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定向广告伦理风险与治理研究.pdf

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    定向广告伦理风险与治理研究

    摘要

    从广告行业的发展脉络来看，广告营销一直以广告的精准推送作为营销目标。

    定向广告作为一种新型的广告形式，在大数据、算法等人工智能技术条件的支撑

    下，可以洞察到消费者的真正需求实现精准营销，使其在广告市场的占有率不断

    提升。互联网定向广告可以根据网站跨度分为网站内的定向广告和跨网站定向广

    告两类。与传统广告相比，定向广告具有广告用户透明化、广告创意程序化、广

    告决策科学化、广告投放精准化、广告效果高效化等特点，这些特点使其具

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