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第七章市场调查方案设计与调查报告;第一节市场调查方案;一、调查方案设计的意义;〔二〕意义;二、方案设计;〔一〕确定调查目的;例：摩托罗拉市场调查的目的;〔二〕确定调查对象和调查单位;;例：摩托罗拉市场调查对象;〔三〕确定调查工程;调查工程举例;例：摩托罗拉市场调查主要工程;〔四〕调查方式和方法;例;〔五〕调查工程定价与预算;〔六〕数据分析方案;〔七〕其他内容;第二节市场调查方案实例;摩托罗拉市场调查方案;;第三节市场调查报告;一、撰写调查报告的意义与原那么;二、调查报告写作的特点;三、调查报告的结构;报告标题;要求：
1、必须准确揭示调查报告的主题思想，做到题文相符
2、高度概括，具有较强的吸引力;写法：单标题与双标题
单标题：例：《2006年度全国电信效劳质量用户满意度指数测评调查分析报告》
双标题：一般正标题表达调查的主题，副标题那么具体说明调查的单位和问题。例：《“上帝”心中的〈中国移动〉》——《中移动客户满意度调查研究报告》。;标题的形式：
1、“直叙式”的标题。例：电信效劳品牌北京市场调查报告
2、“说明观点式”的标题。例：关于增强贫困地区县属工业开展后劲的调查报告
3、“提出问题式”。例：《中学生早恋问题说明了什么》;概要;即调查报告的内容摘要，主要包括：
第一，简要说明调查目的；
第二，简要介绍调查的对象和调查内容。包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题；
第三，简要介绍调查研究的方法。;正文;;引言;例1;例2;例3;例4：2006中国大学生择业价值观调查报告引言;论述;论述局部的重点;论述局部的写法;论述局部的主要内容;结尾;结尾局部;附件;附件局部;四、调查报告案例;案例报告引言;报告目录;;;;;训练题
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