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社会化电商环境下意见领袖对消费者购买意愿的影响

摘要

在如今电商发展已经相当成熟的时候，社会化电商环境早已到来。社区、论坛、直播互动等等的社会化元素已经在各个网络平台占据重要的位置。近年来各电商平台纷纷来平台社区化、社会化方面发力，导致各个平台都有大量自媒体人的出现，其中不乏众多影响力巨大的意见领袖。而如今优秀的意见领袖对消费者的影响已经越来越大，大多数消费者，特别是年轻一代的消费者在购买产品或服务前都会上网查找相关的意见领袖对其的评价，以确定是否值得购买。

本文在此背景下，研究社会化电商环境下意见领袖对消费者购买意愿的影响。通过分析归纳相关文献以及理论知识，构建出以意见领袖影响力因素（知名