5G时代体育直播视频营销的5大趋势 .pdfVIP

5G5

时代的体育直播视频营销的大趋势

年初的平昌冬奥会上，5G直播技术首次现身冬奥会；10月

份的2018杭州国际女子马拉松赛事上，运营商首次用5G高清直

播，2020年的奥运会将全面采用5G技术当前，各

行各业都在展望5G时代，而对视频直播要求更高的体育行业更

是5G技术的先行者。

然而5G带给体育赛事的价值，不仅是超高清的直播画面，也不

仅在于几乎无延时的现场观感，其对视频营销也有很大的影响和

改变。

英特尔近日发布报告称，未来10年5G将给全球传媒和娱乐

产业带来L3万亿美元的新收入增长机会。报告称，到2025年

57%的全球无线媒体营收将由5G网络和5G设备所创造。

一、移动视频内容的演进

现在，消费者通常通常使用手机等移动设备在众多社交媒体平台

和APP中观看视频。社交平台短视频流量的持续增长也创造了新

的收入机会，比如微博、FaCebOOk和优酷等上的插播广告和片

头广告。

在5G网络下，视频的延迟和缓冲时间将大大减少。视频不

仅分辨率更高，而且将具有VR/AR、360全景视频等多种样式。

消费者也能跨平台和设备观看视频。

视频平台将面临更激烈的竞争，唯有提供最具吸引力和创新

力的视频体验才能聚集更多的观众。

2025年，视频平台需要跨平台提供广泛的定制化视频内容，

来保持用户粘性以及拉新。人们开始对比赛的幕后和训练场现场

视频产生兴趣。在线视频已成为重要的营销工具。不过随着网速

和下载时间不再成为消费者需要考虑的问题时，改进视频制作和

发行策略将对成功至关重要。

二、社交和流媒体视频将引领潮流

社交媒体平台正迅速转向以视频为中心的服务，通过提供更广

泛的服务，让用户能够花费更长时间在成为自己的平台上娱乐、上

网和沟通交流。

80后、90后和00后的观看习惯正在催动这一变化。很多人

在社交平台上观看即将或正在发生的比赛亮点，而不是等待传统

广播电视发布的内容。SnaPChat和InStagranl等视频平台成了这

类人群的首选，而Facebook和Twitter也在通过开发更高级视频

产品来吸纳用户。不过，与YOUTUbe相比还是长路漫漫。2018

年YouTube每天的视频播放量超过10亿小时。

随着5G的普及，社交媒体应用上的实时视频内容将增长更

快。到2025年，消费者将期望在如何获取体育内容和社交视频方

面有更多的选择，这将导致出现更高级的视频传播方式。比赛、

新闻发布会和采访现场直播将变得非常流行，因为看在线视频将

成为常态，缓冲问题成为过去式。

社交平台上的体育迷已深度参与到视频直播中。在观看过程

中弹幕吐槽、评论留言，消费者视频的观看时间更长。

FacebookLive的观众评论数是VOD视频上的3倍，平均观看市场

超过10倍。直播互动是观众拉新和留存的关键。社交媒体上的令

人难忘的现场体验以及实时剪辑和精彩片段，更能吸引消费者的

兴趣。

三、社交视频将推动直销

“我在哪里可以购买？”的问题在2025年将成为过去。目

前，国外的InStagranI和Snapchat允许视频平台发布到网站上的

图片包含电商平台的超链，这将有助于门票以及俱乐部、运动员

相关其他商品的销售。通过5G网络，营销人员将能够把社交视

频链接到产品和服务上。再加上包括投票和直播互动,观众将获得

更深度的参与感，在线观看视频时间也会拉长。

媒体和娱乐平台将以交互式直播或短视频形式提供优质内容，借

助营销手段来吸引消费者订阅OTT及其他增值服务。除了为品牌

合作伙伴提供更大机会，赞助商也将获得更多价值，也可以通过

可衡量的品牌影响和转化指标来提升投资回报率。

四、Al将开始在视频制作上大展拳脚

随着视频和网络技术的提升，由人工智能辅助制作的视频数

量也将相应增加。到2025年，预计视频制作工作流程将趋于自动

化。编辑人员将能够自定义触发机制，允许在比赛直播中自动剪

辑和创建视频亮点，减少在体育比赛、音乐会或娱乐颁奖典礼直

播中实时更新需要的人工时间。

Al将帮助消费者找到更多与自己相关的内容。随着社交媒体

算法的改进，视频平台将