《品牌的归属决策》课件.pptVIP

*******************品牌的归属决策探讨品牌归属的决策过程,了解品牌定位和发展方向对企业的影响。JY课程大纲品牌归属决策探讨企业如何做出品牌归属的决策,从定义、重要性、关键因素到制定具体方案。品牌价值分析深入分析品牌溢价、消费者连接度等指标,全面评估品牌的价值。品牌管理团队构建专业化的品牌管理团队,明确各方职责,以确保品牌价值的持续维护。品牌归属决策案例分析国内外企业的典型品牌归属决策案例,总结经验和教训。品牌的归属决策是什么品牌归属决策是指企业选择将品牌归属于自身还是合作伙伴的过程。这个决定会影响品牌所有权、管理权、收益分配等诸多关键因素。明确品牌归属有助于企业建立清晰的品牌策略,制定有针对性的品牌运营计划。为什么品牌归属决策很重要提升品牌价值正确的品牌归属决策可以更好地发挥品牌优势,提升品牌在市场上的影响力和溢价能力。优化资源配置清晰界定品牌归属有助于企业更有效地集中资源,提高运营效率和投资回报。增强竞争优势明确品牌归属有助于企业聚焦核心业务,增强自身竞争力,提高市场份额。维护品牌声誉科学合理的品牌归属决策有助于降低品牌声誉风险,树立良好的企业形象。品牌归属决策的关键因素市场需求对目标市场的消费者需求和偏好进行深入分析,了解他们对品牌归属的期望。竞争格局审视行业内其他企业的品牌战略和受众定位,以优化自身品牌的差异化优势。资源协同考虑自身的资金、渠道、研发等资源禀赋,选择能发挥最大协同效应的归属方式。品牌定位确定品牌的定位和价值主张,确保品牌归属方案与目标定位保持一致。品牌归属方案的制定1战略定位明确品牌在市场中的定位和价值主张。2目标规划设定品牌发展的短中长期目标。3资源分配合理配置品牌建设所需的人力、财力、物力资源。4方案实施制定具体的品牌推广和管理举措。5绩效评估持续监测品牌绩效,及时调整优化方案。制定品牌归属方案需要从品牌定位、目标规划、资源配置、方案执行和绩效评估等全面考虑,确保方案切合实际、可靠可行。同时还需要密切关注市场环境的变化,保持方案的灵活性和可持续性。品牌溢价分析20%溢价贡献品牌贡献占利润的20%42%品牌价值品牌价值占公司总资产的42%60M广告投入每年有60M广告投入维护品牌形象深入分析品牌的溢价水平对企业价值贡献至关重要。从品牌贡献利润、品牌价值占比及广告投入等多方面全面考量品牌的溢价力度,为后续品牌管理提供依据。品牌连接度评估品牌连接度评估是衡量品牌与消费者关系密切程度的重要指标。它包括品牌认知度、忠诚度、口碑传播等多个维度。通过对这些关键指标的综合分析,可以全面了解品牌在目标市场的渗透程度和影响力。品牌认知度消费者对品牌的熟悉程度,体现了品牌在目标群体中的知名度。品牌忠诚度消费者重复购买和推荐品牌的意愿,反映了品牌与消费者之间的强烈连结。品牌口碑消费者对品牌的主观评价和推荐意愿,是品牌信任和影响力的体现。品牌管理团队构建1制定明确的品牌战略建立一支目标清晰、行动坚定的品牌管理团队,负责制定并执行全面的品牌战略。2强化专业技能培养提升团队成员在品牌定位、营销、数据分析等方面的专业知识和实践能力。3增强跨职能协作整合市场、销售、研发、采购等部门,建立品牌管理的全流程协作机制。4优化绩效考核体系制定基于品牌建设成果的绩效考核指标,激励团队持续提升品牌价值。内外部沟通计划1内部沟通制定与员工的沟通计划,确保他们了解品牌归属决策的背景、目标和影响。通过培训、讨论等方式,获得员工的支持和认同。2外部沟通针对监管机构、投资者、供应商等各利益相关方,制定个性化的沟通策略。透明地解释决策的考量因素,维护品牌形象和信任。3持续互动建立畅通的沟通渠道,定期收集反馈意见,及时回应关切,确保各方利益诉求得到平衡和满足。品牌价值维护机制品牌监测持续监测品牌在市场中的表现和声誉，识别潜在风险并及时应对。品牌创新紧跟市场趋势和消费者需求，创新品牌形象和产品体验，保持品牌的活力和吸引力。品牌保护建立完善的知识产权保护体系，维护品牌独有的商标、专利和商业秘密。品牌文化培育独特的品牌文化,让员工和消费者都认同并向心传播,增强品牌认同度。品牌归属决策的典型案例分析在复杂多变的市场环境中,企业需要根据自身情况做出明智的品牌归属决策,以维护品牌价值并获得竞争优势。以下将分析几个典型的品牌归属决策案例,探讨其决策过程和结果。案例1：戴尔个人电脑业务的剥离背景戴尔曾经是个人电脑行业的领导者,但随着市场的变化,个人电脑收入占其整体营收的比重逐渐下降。为了集中精力发展其他业务,戴尔决定