李子柒现象级回归，三农赛道的挑战与机遇.docx

阔别三年

李子柒回归仍“顶流”

——三农内容创作及品牌机会点洞察

華

華

艺恩出品

艺恩出品2024年

/走近李子柒田园大使·

/

走近

李子柒

田园大使·

壹

壹

/抖音三农赛道分析

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抖音三农赛道分析

贰

贰

/内容趋势及营销解读

/

内容趋势及营销解读

叁

叁

華

華

目录

壹

壹

走近田园大使

走近田园大使··李子柒

走近田园大使

走近田园大使李子柒

走近李子柒-人物简介

李子柒

本名李佳佳，1990年生于四川绵阳

|个人成就

东源木活字印刷文化研究院文化传播大使中国农村青年致富带头人推广大使

中国农民丰收节推广大使

|内容风格

以“古法”原创美食视频为主，主要讲述农村美食、传统技艺等内容，具备独特的田园美学和东方文化

source：桌面研究4?2024.12艺恩ENDATAInc.

时间线李子柒成名

时间线

2016年

起步阶段

在美拍、微博等发布乡村生活和传统美食

制作视频，吸引一批观众

2017年

拓展与国际化

创建Youtube频道，发布《兰州拉面》等一系列弘扬中国传统文化内容，吸引海外用户

2018年

国际关注升温

视频制作愈加精良，内容涵盖文化多元，粉丝迅速增长，逐步登上国际社交媒体热搜榜单

2019年

全球化成功

YouTube订阅量破1000万，成为平台上最受欢迎的华人创作者之一，被称为中国文化的“名片”

2020年

品牌化及争议

与“微念”合作开发品牌，推出“李子柒”同名产品线；

视频影响力达顶峰，单个视频播放量屡破千万

2021年

纠纷及突破

李子柒与合作公司牵涉品牌利益分配，产生矛盾；多次发声保护创作内容，打破

YouTube中文频道订阅世界纪录

2024年

停更后复出

停更三年后于

2024年11月12日宣布回归，新作品在国内各大平台霸榜，海外平台反响热烈，

全网播放量破7亿

source：桌面研究5?2024.12艺恩ENDATAInc.

李子柒全网粉丝及互动量数据

粉丝量：2790万+

互动量：近8000万

粉丝量：6079万+互动量：2.5亿+

粉丝量：490万+

互动量：840万+

粉丝量：990万+

互动量：1930万+

粉丝量：2080万+

source：桌面研究，统计数据截止2024年12月6日6?2024.12艺恩ENDATAInc.

source：桌面研究7?2024.12艺恩ENDATAInc.

李子柒核心内容类型

集中展现田园生活中自给自足、制作传统美食及手工艺品的温馨而富有诗意的日常

壹「自制传统美食」

壹

用细腻镜头语言讲述农作物怎么发芽、如何开花、