体验式设计理念在包装设计中的应用_黄妍.docx

学校代码：10406

分类号：TS206.2学号：1812135108010

南昌航空大学

硕士学位论文

（专业学位研究生）

体验式设计理念在包装设计中的应用——“和未”养生食品包装设计实践

硕士研究生：黄妍

导师：詹云

申请学位级别：硕士

学科、专业：艺术设计

所在单位：艺术与设计学院答辩日期：2021年6月

授予学位单位：南昌航空大学

June,2021

ApplicationofExperientialDesignConcept

inPackagingDesign——Heweihealth

foodpackagingdesignpractice

ADissertation

SubmittedfortheDegreeofMaster

OnArtofdesign

ByHuangYan

UndertheSupervisionof

Prof.ZhanYun

CollegeofArtandDesign

NanchangHangkongUniversity,Nanchang,China

I

摘要

随着社会的飞速发展，国民经济水平的日益提高，人们不再满足商品包装基本的保护功能，开始重视包装的外在视觉表现和内在精神价值，希望包装能够反映更深层的文化内涵和社会文明。本文将体验式设计理念通过结构和视觉两方面运用在包装设计中，能够吸引消费者主动参与并获得体验，使其在心中留下对产品和品牌的良好印象，从而增添产品的附加值。

生产力的不断提高致使商业形式逐渐从服务经济转向体验经济，包装设计领域出现了体验式包装的发展方向，针对这一时代背景，笔者梳理了体验式设计理念的起源与特征，阐述了体验式包装设计的现状，从体验的角度具体分析了包装中的感官体验、互动体验和情感体验。得出体验式设计理念应用在包装设计中的具体方法，分别从包装的使用性、视觉性、行为互动性和消费者情感几方面来建立体验感，深度解析应用方法，为体验式包装设计做出比较系统的理论指导。

本文以体验式设计方法为理论指导，以养生食品包装设计为实践对象，结合养生食品包装现状，论述了体验式设计理念运用于养生食品包装的可行性，并从视觉和结构方面进行创新，探索包装带给消费者的良好体验感，完成“和未”养生食品包装设计实践。体验式设计理念运用在养生食品包装设计中的实践研究，能够为今后的养生食品包装提供新的设计方向和思路，实现养生食品包装设计的持续发展。

关键词：体验设计；体验式包装；养生食品

Ⅱ

Abstract

Withtherapiddevelopmentoftodayssociety,increasingthelevelofnational

economy,peoplenolongermeettheprotectionfunctionofbasiccommodity

packaging,paidattentiontotheexternalvisualperformanceofpackagingandinnerspiritualvalue,hopethatpackagingcanreflectthedeeperculturalconnotation,

reflectssocialcivilization.Whenexperientialdesignconceptisappliedinpackagingdesign,itcanattractconsumerstoparticipateininteractivecommunicationandgainexperience,deepentheirimpressionofthebrandandproduct,andincreasetheaddedvalueoftheproduct.

Withthecontinuousimprovementofproductivity,thebusinessformhas

graduallyshiftedfromserviceeconomytoexperienceeconomy,andthedevelopmentdirectionofexperientialpackaginghasemergedinthe