新制造时代对包装设计的再思考_项蔚.docx

2018年月

学校编码：10384

学号：X2015161012

分类号密级

UDC

度门大了

硕士学位论文

新制造时代对包装设计的再思考

——以“一沐”品牌包装设计实践为例

Thinkingofpackagingdesigninthenewmanufacturingera

——DesignpracticeofYiMubrandpackaging项蔚

指导教师姓名：吴鑫副教授

专业名称:视觉传达设计

论文提交日期：2018年10月

论文答辩时间：2018年月

学位授予日期：2018年月

答辩委员会主席：

评阅人：

厦门大学学位论文原创性声明

本人呈交的学位论文是本人在导师指导下，独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果，均在文中以适当方式明确标明，并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范(试行)》。

另外，该学位论文为()课题(组)的研究

成果，获得()课题(组)经费或实验室的资助，在()实验室完成。(请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称，未有此项声明内容的，可以不作特别声明。)

声明人(签名):指导教师(签名):

年月日

摘要

随着互联网、物联网、大数据和人工智能的快速发展，中国政府提出了“中国制造2025计划”,标志着中国进入了新制造时代，它不仅是迈向制造强国道路的决心，更是对社会的创新方式、内在结构、人才需求等方面提出了诸多新要求，把制造、创造和服务融汇一体，是未来的发展方向。这就对企业在构建自身品牌形象、特征和内涵上提出更多的要求，包装设计作为品牌形象重要的体现，面临着诸多思维上革新和认知上的转变，需要在设计方法上进行提升。

国内的包装设计研究主要集中在视觉元素、传统文化、特色产品、工艺结构、系统设计、绿色环保、消费心理、品牌战略、创新思维等方面的相关内容，随着进入新制造时代，需要对新制造和包装设计的关系进行梳理，有益于包装设计更好服务消费市场

本文主要分析了新零售时代到新制造时代特征的变化、新制造时代下的新思维、新模式、新特征、生活方式和消费需求对包装方式的转变、高度可定制化的包装、包装设计的多维度、环保节约型的包装设计等方面的变化，着重阐述了新制造时代的特征，品牌如何适应这个时代的构建，包装设计如何转变设计方式等方面进行论述，是对包装设计和品牌形象关系进行的探索。

在”一沐”品牌包装设计实践方面，主要在视觉元素、包装材料、形态结构、工艺和生活方式方面进行，是新制造时代下对品牌设计的认知与实践。

关键词：新制造；品牌形象；包装设计

I

Abstract

WiththerapiddevelopmentofInternet,BigData,InternetofThingsandArtificialIntelligence,theChineseGovernmenthasputforwardtheMadeinChina2025Plan,whichmarksthatChinahasenteredanewmanufacturingera.Itisnotonlyadeterminationtomovetowardsastrongmanufacturingcountry,butalsoalotofsocialinnovations,internalstructureandtalentdemand.Newrequirements,theintegrationofmanufacturing,creationandservice,isthefuturedirectionofdevelopment.Thismeansthatenterpriseshavetofacemanychangesinbuildingtheirownbrandimage,characteristicsandconnotation.Packagingdesign,asaveryimportantmanifestationofbrandimage,facesmanyinnovationsinthinking