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2023大学生市场调研报告标准版（10篇）

2023大学生市场调研报告标准版篇1

一、调查目的：了解手机在大学生中的状况

近年来，随着手机在校园里的普及，越来越多的手机厂商把目光投向了校园

这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费

情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们决定以大学生为调查对象，

对校园里的手机市场作一次调研，。

二、调查对象：大学生

三、设计调查项目和调查表

四、调查时间：__年10月01日——__年10月25日

五、调查方式：网络问卷

为了使调查具有普遍性，我们放弃了传统的书面问卷形式，而采用制作电子

版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的：

1.提高效率，减少调查工作量。我们制作的电子平台开发，并挂在朋友的个

人主机空间上，无需印刷，无需人工分派问卷

2.调查范围更广，调查对象更具随机性。由于是在网上答卷，没有空间和时

间的限制，回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000

人，最后达到了1237人，并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。这个数

字是由调查页面自动跟踪生成的。

3.数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面，对调查数据进行自

动的跟踪统计，主要有人数统计，占同类选项百分比统计等

六、调查方法：

1.由调查小组成员共同协商确定问卷内容，以书面文件形式确定，交由本人

进行制作成电子版调查问卷。

2.电子问卷制作完成并通过无错测试后，我将其上传到我朋友租用的虚拟主

机空间。

3.动员调查小组所有成员进行广泛宣传，宣传方式主要有二：一是让自己的

朋友上网回答调查，二是在论坛上发布信息，让论坛上的网友帮忙回答

4.调查完成后，由全体小组成员对调查统计数据进行分析

5.撰写调研报告

七、调查数据统计分析：

本次调查共有1237人参加并且完成了问卷，来自全国16个省市67所高校，

并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次大学生手机调研具有一定普

遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、

学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确

立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。

1.大学生手机拥有和需求状况：

调查数据显示，在被访者中有68%的学生拥有手机。同时26%的学生将会在

近期更换手机。在没有手机的学生中，61%学生将会在近期购买手机。从这些数

据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了，已开

始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。

2.学生手机的使用要求分析

①最重质量

选择手机时,消费者考虑的主要因素依次为：质量21%，外型19%，价格18%，

功能18%，品牌11%，售后服务9%，广告宣传2%，其它方面也占2%。其中，消

费者对质量的要求最高，手机是日常的通讯工具，如果质量不好，将会给消费者

带来极大的不便。

另外，部分消费者对外观款式要求也较高，手机厂商不断推出新款很大程度

上是迎合他们的口味，由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高，以及

持手机者年龄的下降，消费者对价格的敏感度会降低，而对外观款式的要求会更

高。

②中低档产品较受欢迎

在手机价格的调查中，我们发现消费者比较倾向于1000元至1500元的价位，

其比例高达44.5%。另外,有29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然，

也有部分消费者购买高价位手机，其中，选1500至__元的消费者占15%，__元

以上的占12%。

③购机地点较集中

对消费者购买手机地点的调查发现，消费者购买手机的地点较为集中，大体

上分布在手机大卖场和品牌专卖店，其比例分别为56%和38%，其它的只占6.5%。

手机是高科技产品，普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠，他们

只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准，而手机大卖场或品牌专卖店的

销售人员素质相对较高，因而容易赢得消费者的信任。此外手机大卖场的价格优

势也是学生朋友们考虑的重要因素。

④手机品牌比较复杂

在此项调查中我发现，使用诺基亚的最多，占46.25%，其他的如摩托罗拉

15.00%,爱立信