ZARA女装成衣品牌文化策划.ppt

女装成衣品牌文化筹划指导老师：袁守云小组成员：汝绪友筹划品牌：Zara〔西班牙〕调查地点：网络、市场调查时间：6月22日调查搜索人员：汝绪友

ZARA筹划书目录1ZARA成衣品牌的定位2ZARA成衣品牌特色3ZARA成衣品牌核设计理念4ZARA品牌的介绍:品牌历史主要设计师品牌故事ZARA在中国优秀品牌定义：企业创新+企业文化+品牌营销+企业责任

ZARA筹划书目录5ZARA成衣品牌的价格定位：价位却在30欧元左右，最低的只有6欧元，最贵的女装也很少有超过100欧元，“高贵不贵〞是ZARA竞争制胜的秘诀。6ZARA成衣各大类销售份额7ZARA成衣品牌总结：ZARA成功的原因大致是：顾客导向；垂直一体化；高效的组织管理；强调生产的速度和灵活性；不做广告不打折的独特营销价格策略等。8ZARA品牌的年龄阶层：20——35年龄的时尚年轻一代。

ZARA品牌的介绍:品牌简介品牌名称：ZARA(中文名称----飒拉)所属国家：西班牙创始时间：1975年创始人：阿曼西奥?奥尔特加所属机构：Inditex集团首席设计师：200人设计团队Inditex是西班牙排名第一，并于近年超越了美国的GAP、瑞典的HM成为全球排名第一的服装零售集团，2005年其全球的销售额67.41亿欧元，销售数达4.29亿件，纯利润8.03亿欧元。截至2006年6月它在全球64个国家和地区开设了2899家专卖店，旗下共有8个服装零售品牌，包括ZARA、PullandBear、Kiddy’sClass、MassimoDutti、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARAHome，ZARA是其中最有名的品牌。ZARA创于1975年，目前在全球62个国家拥有917家专卖店〔自营专卖店占90％，其余为合资和特许专卖店〕。尽管ZARA品牌的专卖店只占Inditex公司所有分店数的三分之一，但是其销售额却占总销售额的70％左右。“ThemeGalleryisaDesignDigitalContentContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.〞

品牌故事〔ZARA品牌文化〕2005年才第一次登上Interbrand发布的全球最正确品牌排行榜的ZARA，2006年排名已经仅次于Adidas，品牌价值达42.35亿美元。ZARA的每一位门店经理都拥有一部特别定制的PDA，通过这台联网的PDA他们可以直接向总部下订单，而总部可以直接掌握每一间门店的销售情况，同时门店店长也可以和总部产品经理及时沟通。这样ZARA可以做到设计、生产、交付在15天内完成。?哈佛商业评论?称：ZARA建立了一个不同于传统行业的通信供给链，正是这个供给链帮助ZARA完成了它的15天神话。在ZARA你总是能够找到新品，并且是限量供给的。这些商品大多数会被放在特殊的货架上面。这种暂时断货策略在很多人眼中太大胆了！但是想想所有限量供给商品在市场上受到的追捧吧，人们需要的不是产品而是“与众不同〞、“独一无二〞。而ZARA的暂时断货正满足了人们的这种心理，ZARA由于这种颠覆性的做法慢慢变成了“独一无二〞的代言人。你永远不会和别人穿的一样如果店员拿给你一件有些皱巴巴的衣服可千万不要奇怪，也许这件衣服是刚刚连夜坐船从西班牙来的。拿着最新款服装并且可以杜绝“撞衫〞现象，想想吧，这是只有明星才能享受到的特权，这一切可以让ZARA的信徒们根本不在乎衣服到底是不是有些皱巴巴。Dior的首席设计师是JohnGalliano，GUCCI曾经的当家设计师是才华横溢的TomFord，而DolceGabbana的设计师更不用说了，所以说ZARA才能取得今天的成就。

设计师

品牌特色

品牌核设计理念

ZARA秀时尚

ZARA时尚诠释蓝色和黑色的针织衫和背心套夹克的穿着方法，让你不得不重新思考一下男装的理念，黑色的Zara套装的剪裁，也是相当精致不俗。

ZARA秀时尚

ClicktoedittitlestyleDescriptionofthecontentsDescriptionofthecontentsDescriptionofthecontentsDescriptionofthecontentsM1M2M4M3ThemeGalleryisaDesignDigitalContentContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.

ClicktoedittitlestyleThemeGalleryisaDesignDigitalContentContentsmall