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App营销对大学生购买行为影响的实证研究—基于海南师范大学

摘要：本文对App营销对大学生的购买行为的影响进行研究，旨在深入探究在大数据时代背景下，App营销如何影响海南师范大学在校大学生的购买决策。研究结合了理论分析与实证调查，以揭示App营销特征、营销模式以及大学生感知价值在其中的作用机制。本文对问卷调查使用模糊单项评价，对调查问卷的数据进行预处理，之后使用SPSS软件对问卷调查进行逐步回归，其次，利用多元回归分析，结合影响显著性主要因素，得到了主要因素对大学生购买行为的权系数和对应的方程。最终，对得到的权系数进行t检验，检验效果显著；对方程进行拟合优度检验，结果也较好。

关键词：Ap