2009年7月国际市场营销学试卷及答案 .pdfVIP

2009年7月试卷

1．企业为满足市场需求并获得利润而进行的与市场有关的经营活动，我们称之为（C）

A．战略管理B．企业管理

C．市场营销D．企业策划

2．市场细分这个营销概念的提出者是（A）

A．温德尔•史密斯B．李嘉图

C．俄林D．凯恩斯

3．麦当劳、肯德基这样的国际著名企业成功地进入国外市场的模式是（C）

A．许可贸易B．合同制造

C．特许经营D．管理合同

4．企业用股份控制方式，直接参与海外企业的生产或服务的经营，这种国际市场进入模式是

（B）

A．合同进入B．投资进入

C．出口进入D．合同制造

5．根据产品生命周期理论，产品比较完善，吸引多数潜在顾客，销售额维持在较高水准，这一

阶段称为（C）

A．投入期B．成长期

C．成熟期D．衰退期

6．政府的影响与限制是影响国际营销定价的（C）

A．公司因素B．产品因素

C．环境因素D．市场因素

7．对产品的定价影响最直接、构成产品成本主要部分的是（C）

A．税收B．储运费用

C．生产费用D．中间商毛利

8．根据竞争产品的平均价格来确定企业自己产品价格，这种定价法叫做（A）

A．随行就市法B．投标竞价法

C．主动竞争定价法D．成本加成定价法

9．企业进入国际市场最基本的方式是（A）

A．出口方式B．投资方式

C．技术授权方式D．创牌方式

10．国际市场因为各国语言、风俗习惯的不同而各有特性。因此，国际广告比国内广告更具

（A）

A．复杂性B．代理性

C．目的性D．普遍性

11．在国际广告预算中，对每项活动的成本都可进行估算，按部门进行统计，并以此制订预算，

这即是（A）

A．目标和任务法B．竞争对等法

C．责任会计法D．销售百分比法

12．企业员工拥有的共同的指导性价值和使命，就是企业的（D）

A．战略B．结构

C．风格D．共同的价值观

13．统一企业全体员工的思想、确保企业的每一个员工都朝着同一个目标努力，这就是（D）

A．国际市场营销计划B．国际市场营销控制

C．国际市场营销组织D．国际市场营销协调

14．区域内各成员国在经济、金融、财政以及国际贸易政策上实现完全的统一化，这即是（D）

A．关税同盟B．共同市场

C．经济联盟D．完全经济一体化

15．现代的技术力量和激烈的全球竞争导致同类产品的性能十分接近，同类产品的物质性差异

变得越来越小，这即是（B）

A．产品组合的多样化B．产品同质化

C．产品生产的国际化D．产品的异质化

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

16．福特公司通过商务组合矩阵法分析，认为其拖拉机的主要市场是（CDE）

A．新加坡B．越南C．肯尼亚

D．巴基斯坦E．委内瑞拉

17．大多数跨国公司都需要建立强大的外销力量，其外销人员的来源主要有（ABC）

A．本国人B．当地人C．第三国人

D．居民E．非居民

18．下列各项属非关税壁垒的有（ABCDE）

A．进口配额制B．外汇管制

C．进口许可证制D．“自动”出口配额制

E．进出口的国家垄断

19．市场营销观念的形成是企业经营思想的一次根本性转变，其基本特征表现为（CDE