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基于双元能力视角的品牌生态圈形成过程机制研究
摘要
在数字经济时代，商业实践领域已经非常重视品牌生态圈的构建，品牌生态圈为品
牌可持续发展提供了强大支撑。实践表明，品牌系统越单一，越容易随着市场条件、政
策条件、技术变化等外部因素的影响而退出市场；品牌系统越复杂，品牌越能承受市场
条件较大区间的变化，甚至承受市场巨变的极端情况。这主要是因为品牌生态圈具有自
分化、自适应、自修复等内在运行机制，这些运行机制保证了品牌发展的可持续性。另
外，从实践领域来看，尽管品牌生
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