国内外数字媒体产业的发展现况及发展趋势.pdf

国内外数字媒体产业发展现状与发展趋势2

一、什么是数字媒体

数字媒体是指以二进制数的形式记录、处理、传播、获取过程的信息载体,这

些载体包括数字化的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等感觉媒体,

和表示这些感觉媒体的表示媒体编码等,通称为逻辑媒体,以及存储、传输、显

示逻辑媒体的实物媒体;但通常意义下所称的数字媒体常常指感觉媒体;

二、数字媒体的特性

麦克卢汉说过媒介即讯息,媒介技术的进步对社会发展起着重要的推动作用;因

此,数字媒体的发展将以传播者为中心转向以受众为中心,数字媒体将成为集公

共传播、信息、服务、文化娱乐、交流互动于一体的多媒体信息终端;根据拉

斯韦尔的“五W”模式,数字媒体的主要特点如下：1.传播者多样化：由于数

字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间,传统模拟方式因频道

“稀缺”导致的垄断将会被打破;2.传播内容海量化3.传播渠道交互化4.受传

者个性化5.传播效果智能化：借助类似于POS销售数据系统的计算机系统,数

字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析;

三、国内数字媒体产业的发展现况

国内相当多的高校都已开设数字媒体技术专业DigitalMediaTechnology,同时

也开设了数字媒体艺术专业;与数字媒体艺术专业相比,数字媒体技术专业略注

重技术素质的培养,可适应新媒体艺术创作、网络多媒体制作、广告、影视动

画、大众传媒、房地产业的演示动画片制作工作;

中国数字媒体于1995年随着互联网出现开始兴起,目前的中国数字媒体的载体

包括:互联网特别是垂直互联网领域和门户,业务成熟；载体包括2.5G/3G,业

务成熟,需要整合资源；IPTV互动电视网New,今后深入中国家庭信息获取与娱

乐生活；移动数字广播电视网New,可用廉价数字广播方法,使得多数有屏幕的

电子设备成为电视,基于新的移动数字广播电视制式标;2010-2012年,数字媒

体在中国会成为中国媒体主流数字媒体率先影响中国的80后、90后的年青人

群数字媒体成为媒体主流后,会与传统传媒交相辉映,共存很长的时间,覆盖不

同需求人群;

在我国,数字媒体技术及产业同样得到了各级领导部门的高度关注和支持,并成

为目前市场投资和开发的热点方向;“十五”期间,国家863计划率先支持了网

络游戏引擎、协同式动画制作、三维运动捕捉、人机交互等关键技术研发以及

动漫网游公共服务平台的建设,并分别在北京、上海、湖南长沙和四川成都建

设了四个国家级数字媒体技术产业化基地,对数字媒体产业积聚效应的形成和

数字媒体技术的发展起到了重要的示范和引领作用;

数字媒体产业链漫长,数字媒体所涉及的技术包罗万象;未来五年将是我国数字

媒体技术和产业发展的关键时期;为在“十一五”期间进一步推进高附加值、

低消耗的数字媒体产业发展,攻克数字媒体产业化发展中的技术瓶颈,在国家科

技部高新司的指导下,国家863计划软硬件技术主题专家组组织相关力量,深入

研究了数字媒体技术和产业化发展的概念、内涵、体系架构,广泛调研了数字

媒体国内外技术产业发展现状与趋势,仔细分析了我国数字媒体技术产业化发

展的瓶颈问题,提出了我国数字媒体技术未来五年发展的战略、目标和方向;

四、国外数字媒体产业的发展现况

数字媒体包括用数字化技术生成、制作、管理、传播、运营和消费的文化内容

产品及服务,具有高增值、强辐射、低消耗、广就业、软渗透的属性;“文化为

体,科技为酶”是数字媒体的精髓;

由于数字媒体产业的发展在某种程度上体现了一个国家在信息服务、传统产业

升级换代及前沿信息技术研究和集成创新方面的实力和产业水平,因此数字媒

体在世界各地得到了政府的高度重视,各主要国家和地区纷纷制订了支持数字

媒体发展的相关政策和发展规划;美、日等国都把大力推进数字媒体技术和产

业作为经济持续发展的重要战略;

1．英国拓展融资渠道促进产业发展

英国高度重视数字媒体产业的原创性,数字媒体产业已成为英国的重要产业,每

年产值占英国GDP的8％;融资支持是英国数字媒体产业可持续发展的重要保证;

英国数字媒体产业融资主要有两大来源;一是公共资金,二是私人投资;公共资

金主要来源于英国文化、媒体和体育部扶持电影、多媒体等行业的国家科技与

艺术基金会、英国电影协会、艺术协会、高校孵化基金；此外,还有贸工部在

地区发展局下建立的创意产业特殊基金、西北地区发展基金,以及在小企业服

务局下建立的伦敦种子基金、西北地区种子基金、早期成长风险基金等；政府

设立的高科技基金和苏格兰企业发展基金也