《企业经营管理》试卷及参考答案 .pdfVIP

企业经营管理》试卷参考答案及评分标准

一、判断题（共题，每题分，共分。正确的打错误的打“

10110“V”X”）

1、一家自来水公司归国家所有，所以它不是企业。（X）

2、独资企业不可发行股票。（V）

3、公司制企业对债务承担无限责任。（X）

4、商业信用不包括欠帐方式。（X）

5、“生产观念”认为：企业应该以市场为中心。（X）

6、我国合同法对于合同形式不允许当事人采取口头形式。

（X）

7、商务谈判的实质在于谈判双方利益的相互交换和切割，即双方权利义

务的确定。（V）

8、支票分为现金支票、转帐支票和银行本票三种。（X）

、如果一个企业的销售增长率大于，则说明这个企业有很强的赢利能

90

力。（X）

10、企业的资产负债率一般在50%--60%之间比较合适。

二、名词解释（共题，每题分，共分）

8324

1、多元化经营战略:

答：指企业通过开发新产品、开拓新市场相配合而扩大经营范围的

战略。其作用主要是分散风险，有效地利用企业的经营资源。

鯧兒輾蟻

2、市场营销观念:

答：以顾客为中心，以满足顾客需求和欲望为出发点，通过开展整体营销

活动，在满足顾客需求的过程中获利。

3、差异化战略:

答：指企业通过提供独特的产品特性，以及技术、品牌形象、附加特性及

特征性服务等来强化产品特点，增加消费者价值，使消费者

愿意支付较高的价格。钿黩坚運爛

掙堕擻瑋绰鏹侥锑奂鏷鍺綢鲁輪數摜坛賢呛閽鴉三铷挥復滎嫗陘钋

4、连锁经营:

答：指在核心企业或总店的领导下，由分散的、经营同类商品或服务的企

业，通过规范化经营，实现规模效益的经济联合组织形式

鑠

5、商品配送:

答：指将从供应者手中接受的多品种、大批量货物，进行必要的存储保管，

并按用户的定货要求进行分货、配货后，将配好的货物在规定的时间内，

安全、准确的送交用户的一项物流活动。

6、代销:

答：指代销人接受委托人的委托，以自己的名义为委托人从事商品买卖或

其他商业交易并收取报酬的行为。

三、问答题（共题，每题分，共分。）

4728

1、配送中心的功能有哪些？

答：集货，存储保管，分货、拣货、配货，装卸搬运，加工，送货，物

流信息情报收集

2、企业广告的作用有哪些？

答：对市场经济发展的作用，对企业发展的作用，对消费者的作用，对媒

体的作用，对文学艺术的作用，对环境的作

绗轶评镱賡猎铸

3、为什么对买方来说开盘价必须是最低的？

答：可以使最后成交价格有利于买方，使买方在谈判中获得尽可能多的利

益，同时使买方拥有充分的让步余地。

四、应用题（共题，每题分，共分。）

2816

、试运用分析方法对白云学院进行综合分析。

1SWOT，

答：、潜在的外部机会，、潜在的外部威胁，、潜在的内部优势，、

ABCD

潜在的内部劣势。每一种因素最少列举条。