2020年电大、成教《市场营销学》期末考试模拟试卷及答案三 .pdfVIP

市场营销学习题3

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号

内。错选、多选或未选均无分。

1.市场营销活动的核心是（）

A.销售B.购买

C.交易D.交换

2.某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该

企业所奉行的营销观念属于（）

A.推销观念B.市场营销观念

C.生态营销观念D.社会市场营销观念

3.市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）

A.满足每一个子市场的需要B.满足市场上某一个子市场的需要

C.满足每一个客户的特殊需要D.满足市场上大多数客户的需要

4.2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现

车则需加价2万元，这种需求状况属于（）

A.负需求B.潜伏需求

C.充分需求D.过量需求

5.某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这

种战略是（）

A.市场渗透战略B.市场开发战略

C.产品开发战略D.多元化经营战略

6.某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市

场选择策略是（）

A.市场集中化B.选择专业化

C.产品专业化D.市场专业化

7.国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业

来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）

A.水平一体化B.前向一体化

C.后向一体化D.同心多元化

8.生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）

A.集团多元化B.水平多元化

C.同心多元化D.垂直多元化

9.某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目

标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）

A.观察法B.实验法

C.调查法D.专家估计法

10.测定尺度的数值不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小的程度，即间隔的大小，

这种测定尺度是（）

A.名义尺度B.顺序尺度

C.间距尺度D.比例尺度

11.在展销前选定两组经销商，并分别检查其销售状况；然后只让其中一组举办展销会，再同时检查

两组的销售状况；最后比较控制组与实验组的销售状况，并对其销售差异进行显著性统计分析，这

种实验设计属于（）

A.拉丁方格设计B.前后控制组分析

C.重复时间序列实验D.简单时间序列实验

12.低机会和低威胁的业务属于（）

A.理想业务B.冒