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G证券公司J营业部财富管理业务营销策略优化研究
摘要
近年以来，在社会财富不断积累和居民人均可支配收入持续增长的背景下，居民资
产配置意识日益增强，叠加多层次资本市场的深入建设，居民投资渠道更趋多元，家庭
财富配置加速向金融资产转向，对专业化财富管理服务的需求持续提升。作为资本市场
的关键角色，证券公司的财富管理业务也应运而生。目前，随着传统经纪业务竞争日益
激烈，证券公司正在加快向财富管理业务转型的步伐，这同时对证券公司营业部的营销
服务能力提出了更高的要求。
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