2024重新看见西双版纳景洪文旅年度宣传推广案-160P.pdf

重新看见版纳

2024年度景洪文旅宣传案

2024年度景洪文旅宣传案

开宗明义

站位景洪、立足版纳

我们要完成一次城市界面的文旅推广

推广原则

①景洪城市形象的整合宣传

②城市年度公关的策动执行

③全域媒体资源的矩阵搭接

最终助力版纳景洪完成从城市宣发，到文旅导客，再到旅游基数提升

推广目的

我们希望通过形象宣传、公关策动、媒体搭接

向世界推荐景洪乃至全版纳

城市面、自然面、人文面、民俗面等一系列要素

实现“城市在地价值”与“线上线下流量”的融合变现

怎么做

？

从城市现状来看，我们正处在版纳1.0时代

已经成为了全国首屈一指的热点旅游城市

并且全国人民对版纳的自然、人文乃至景点都已有所了解

热带雨林动植物少数民族景区景点

自然气候丰盛性风情感熟悉度

2024年度城市宣传界面

我们希望在高度之上，另起一行

从两个维度出发

在版纳的城市推广上，带来2.0的提升与进化

我们要以怎样格局立意，完成本次推广构建

从两个事件中，明确推广的格局立意

11月11-13日，首届大象国际文化旅游节在景洪

举行.在“一带一路”倡议指引下，景洪以大象之

名相约，与澜湄各国大使与合作伙伴、亚洲象专

家学者、明星公众人物一同携手，共商未来。

现在的版纳，已发展为国内热度与国际影响兼得

的知名旅游城市。

11月13日2点02分，“中老铁路—云贵鄂”旅游

专列从北京丰台站准时驶出，这是从“北京-版

纳-老挝”的首趟跨境旅游专列。

专列正式发车，意味着版纳之于云南的地位提升、

一带一路的占位升级、东南亚桥头堡的价值凸显。

无论是大象文化旅游节的举办，还是跨国高铁的开通

从1.0的版纳现在，到2.0的版纳未来

我们的推广立意与格局

一定是全面拓展与提升

版纳在中国、在东南亚乃至世界范围影响力的幅度

最终做到：让世界重新看见版纳

2024年版纳景洪年度推广主张

让世界，看见版纳的世界

推广执行落地构建/打造独一无二城市印记

从两个城市案例，寻得推广的方式方法

BEIJING

北京

CITY

城

市

宣

传

基础分析

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“贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮”，五个福娃与奥运五环相呼应，以中国

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受欢迎的吉祥物之一。“北京欢迎你”向世界传递繁荣、和平、激情、健康、

幸运的美好祝福。

2022年冬奥会：冰墩墩雪容融，出圈全球

冰墩墩和雪容融的诞生集合了社会各界的广泛参与，把中华文化元素、冰雪

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