欧莱雅在中国收购战略启示.pdfVIP

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欧莱雅在中国收购战略启示

提要世界化妆品行业巨头欧莱雅集团在进入中国市场后，发展迅速，并于

2003年12和2004年1月先后收购中国本土品牌小护士和羽西。欧莱雅通过收

购进一步提高了企业竞争力，对企业有着重要的意义。本文分析欧莱雅收购动机，

根据欧莱雅收购经验提出一些启示。

欧莱雅公司创立于1907年，由发明了世界上第一支合成染发剂的法国化学

家欧·舒莱尔创办。历经一个世纪的努力，欧莱雅已经由一个小型家庭企业跃

居世界化妆品行业的领头羊。2005年欧莱雅集团全年实现全球销售额145.3亿欧

元，并实现连

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