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网络推广策略优化作业指导书

TOC\o1-2\h\u12922第1章引言 3

240931.1网络推广背景及意义 3

106761.2网络推广策略概述 3

120601.3优化目标与作业要求 3

11086第2章市场分析与目标群体定位 4

6802.1市场环境分析 4

13372.2竞品分析 4

241532.3目标群体特征与需求分析 4

1132.4确定推广目标 5

25078第3章网络推广渠道选择 5

136793.1常见网络推广渠道概述 5

93703.2渠道选择依据与策略 6

259273.3整合营销传播 6

225003.4渠道评估与优化 6

1165第4章内容策划与创意设计 6

188864.1内容策划原则与方法 6

200784.1.1内容策划原则 7

250074.1.2内容策划方法 7

106684.2创意设计理念与技巧 7

235904.2.1创意设计理念 7

139134.2.2创意设计技巧 7

245864.3内容与创意的匹配 7

211264.4用户体验优化 8

8986第5章搜索引擎优化（SEO） 8

54355.1搜索引擎工作原理 8

162385.2关键词研究与分析 8

313575.3网站结构优化 8

107625.4内外部优化 9

4135第6章付费广告投放策略 9

314106.1付费广告类型与特点 9

130236.1.1类型概述 9

306246.1.2各类广告特点 9

90776.2广告投放策略制定 9

112276.2.1确定广告目标 9

164886.2.2选择合适的广告类型 9

177166.2.3确定广告投放平台 9

195596.2.4制定广告投放计划 10

79896.3广告创意与投放优化 10

128086.3.1广告创意设计 10

190806.3.2广告投放优化 10

302216.4效果分析与调整 10

73316.4.1数据收集与分析 10

217356.4.2广告策略调整 10

291106.4.3持续优化 10

11621第7章社交媒体营销 10

233477.1社交媒体平台选择与运营 10

106637.1.1平台选择原则 10

18947.1.2平台运营策略 11

247757.2社交媒体内容策略 11

212377.2.1内容类型 11

161057.2.2内容策划 11

151727.2.3内容优化 11

119047.3互动营销与粉丝经营 11

248467.3.1互动策略 11

53947.3.2粉丝经营 11

12027.4社交媒体广告投放 11

17267.4.1广告类型与选择 11

291927.4.2广告定位与投放 11

284957.4.3广告效果监测与分析 12

16313第8章数据分析与效果评估 12

93888.1数据收集与处理 12

98368.1.1数据收集 12

137828.1.2数据处理 12

57028.2网络推广效果评估指标 12

89258.2.1曝光量与量 12

96198.2.2率与转化率 12

198238.2.3成本效益分析 12

24518.3数据分析方法与工具 13

120148.3.1数据分析方法 13

47938.3.2数据分析工具 13

20998.4基于数据的优化策略 13

122598.4.1渠道优化 13

82958.4.2内容优化 13

226118.4.3人群定位优化 13

50128.4.4时效优化 13

31346第9章跨界合作与整合营销 13

304359.1跨界合作策略与实施 13

157789.1.1跨界合作目标与原则 14

19509.1.2跨界合作策略实施 14

60609.2线上线下整合营销 14

8819.2.1线上线下整合策略 14

313699.2.2线上线下整合实施 14

316139.3联合推广与资源共享 14

178219.3.1联合推广策略 14

166979.3.2资源共享实施 1