南京师范大学《数据新闻与信息可视化》2022-2023学年第一学期期末试卷.docVIP

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南京师范大学

《数据新闻与信息可视化》2022-2023学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位方式更能提高广告的投资回报率？（）

A.基于年龄和性别

B.基于兴趣和行为

C.基于地域和职业

D.基于收入和教育水平

2、在传统媒体与新媒体融合的过程中，以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效？

A.完全摒弃原有的采编流程，采用新媒体的方式

B.保持自身特色，适度借鉴新媒体的技术和理念

C.拒绝与新媒体合作，坚守传统模式

D.只注重技术更新，忽略内容质量

3、广告文案的语言风格应该根据什么来确定：

A.产品的特点和目标受众的需求。

B.广告投放的渠道和媒体类型。

C.广告的主题和创意方向。

D.以上全是。

4、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？

A.资金实力

B.技术设备

C.人才队伍

D.政府支持

5、在媒体的用户数据分析中，以下哪个数据更能反映用户的忠诚度？

A.访问频率

B.页面停留时间

C.注册用户数量

D.分享次数

6、在公共关系活动中，以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系？（）

A.单向传播

B.双向对称沟通

C.危机公关声明

D.发布新闻通稿

7、在传媒行业的人才培养中，以下哪种能力的培养应该受到更多重视：

A.理论知识的学习

B.实践操作的训练

C.人际关系的处理

D.职业资格证书的获取

8、在电视新闻节目中，主持人的表现对节目质量有很大影响。以下哪种主持人的特质更能吸引观众？

A.形象气质佳

B.语言表达能力强

C.具有亲和力

D.以上都是

9、在广告策划中，目标市场的细分对于广告策略的制定非常重要。对于一款高端化妆品，以下哪个细分市场更具针对性？

A.年轻女性群体

B.中年女性群体

C.收入较高的女性群体

D.所有女性群体

10、在传媒行业中，以下哪种技能对于记者来说是最基础且重要的：

A.熟练掌握摄影技术

B.优秀的写作能力

C.精通数据分析

D.擅长社交应酬

11、在传媒行业竞争中，创新能力是关键。以下哪种创新更能推动传媒行业的发展？

A.技术创新

B.内容创新

C.模式创新

D.以上都是

12、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：

A.简洁明了，易于理解。

B.富有感染力，能够打动观众的内心。

C.符合角色的性格和身份，具有个性。

D.以上全是。

13、以下哪种媒体更适合发布即时性的交通路况信息？

A.交通广播

B.移动新闻客户端

C.车载导航系统

D.以上都是

14、在媒体的品牌推广中，以下哪种渠道效果最为显著？

A.电视广告

B.社交媒体推广

C.线下活动宣传

D.与其他品牌合作

15、在新媒体环境下，以下哪种媒体的公信力更容易受到质疑？

A.具有专业采编团队的权威媒体

B.信息来源不明的自媒体

C.受政府严格监管的官方媒体

D.传统的纸质媒体

16、在传媒行业中，危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关：

A.媒体出现报道错误，引发公众质疑。

B.企业发生负面事件，影响品牌形象。

C.公众人物出现丑闻，引起社会关注。

D.以上情况都需要进行危机公关。

17、在纪录片选题时，以下哪个主题更具有社会价值和关注度？

A.某明星的成长历程

B.濒危动物的保护现状

C.某小镇的民俗风情

D.高档餐厅的美食文化

18、在新闻摄影的伦理问题中，以下哪种情况需要特别谨慎处理？

A.拍摄灾难现场的悲惨画面。

B.拍摄公众人物的日常生活。

C.拍摄商业活动的宣传照片。

D.拍摄自然风景的美丽景色。

19、当媒体进行深度报道时，以下哪种调查方法最能获取有价值的信息？

A.网络搜索

B.实地采访

C.电话采访

D.查阅文献

20、在纪录片的拍摄过程中，采访是获取素材的重要手段。以下哪种采访对象的选择更能丰富纪录片的内容？

A.事件的直接参与者

B.相关领域的专家学者

C.普通观众的看法

D.以上都是

二、简答题（本大题共4个小题，共40分)

1、（本题10分）探讨在媒体融合的背景下，如何整合不同媒体平台的优势资源，打造全方位、多层次的传播矩阵？

2、（本题10分）详细阐述在大数据背景下，传媒行业如何利用数据分析来精准定位受众需求，优化新闻选题和内容策划。

3、（本题10分）分析在社交媒体平台的舆论监督中，如何发挥公众的力量，对不良信息和行为进行监督和纠正。

4、（本题