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亚马逊培训课件

•亚马逊概述

contents•亚马逊运营策略

•亚马逊平台操作指南

•亚马逊营销推广方法

目录•亚马逊风险防范与应对

•总结与展望

01

亚马逊概述

亚马逊历史与发展

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1997年，亚马逊上市，2000年代，亚马逊推出近年来，亚马逊不断拓

1994年，杰夫·贝索斯创

逐渐扩展到其他商品类第三方卖家平台、展业务，涉足物流、内

立亚马逊，起初只是一

别，如音乐、电影、家Prime会员服务、AWS容产业、智能硬件等领

家在线书店

居用品等云计算服务等域

亚马逊核心业务与优势

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电子商务AWS云计算数字媒体物流配送

作为全球最大的在线零售商，亚马逊的云计算服务为全球数通过Kindle、PrimeVideo、亚马逊拥有高效的物流配送网

亚马逊提供广泛的商品选择和百万客户提供强大的基础设施Music等服务，亚马逊在数字络，确保快速、准确的订单配

便捷的购物体验支持内容领域占据重要地位送

亚马逊市场地位及竞争对手

市场地位

亚马逊是全球最大的在线零售商之一，同时在云计算、数字内容等领域也占据

领先地位

竞争对手

在电子商务领域，主要竞争对手包括沃尔玛、eBay等；在云计算领域，主要竞

争对手包括微软Azure、谷歌云等；在数字内容领域，主要竞争对手包括

Netflix、Spotify等

02

亚马逊运营策略

选品策略

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市场调研产品差异化品质保证

分析目标市场的需求、竞寻找具有独特功能、设计确保所选产品具有良好的

争情况和潜在机会，为选或品牌优势的产品，以区品质和可靠性，以降低退

品提供依据。别于竞争对手。货率和维护客户信任。

价格策略

竞争定价促销定价动态定价

根据竞争对手的价格和市通过限时折扣、满减等促