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《中共合肥市委党校学报}2o12年第2期案例选析
互联网背景下创意产业的发展趋势
林庆康
(合肥市委党校，安徽合肥230031)
据统计，全世界创意经济现在每天创造220年9月时，国内已经产生了十来家类似的网站。
亿美元产值，目前创意产业已经是所有产业中增当时，正在写论文的中国科学院研究生刘锋
长最快的产业。2011年．北京市文化创意产业实关注到这类网站，他给起了个名字叫w“itkey”，翻
现增加值1938．6亿元，同比增长14．2％。2011年译过来就是威客，w“itkey”是由wit(智慧)和key
上海市文化创意产业增加值约达1940亿，比上年(钥匙)组成，意思是智慧的钥匙。
增长15．8％。占全市GDP约达10％。在朱明跃看来，威客模式是由买方驱动的服
与此同时，数字化与互联网技术的快速发展务平台市场，模式也很简单。就像一个“头脑风暴”
与广泛应用，带来了生产方式的革命性变革。正如平台，服务从外包一个机构或一个人，到这种外包
《经济学人：第三次工业革命》中所说：“生产方给众人，我们称之为“众包”，网站通过与威客实行
式像个轮子一样兜了个圈又回到了原点，从大规--／k分成获得收益。
模生产方式又转到了更加个性化的生产方式。未在2009年，朱明跃发现悬赏仅能满足一些时
来的工厂将更关注个性化定制。”而个性化定制恰间短的工作量并不大的创意交易。像开发一个小
恰是创意产业最为鲜明的特点。如何看待文化创网站需要时间较长、甚至可能需要团队作战的任
意产业与互联网的结合，本文通过分析两个案例，务往往很少有人愿意参与，害怕参与无果，浪费时
试图探讨互联网背景下创意产业的发展趋势。间。
案例一：猪八戒网——网络创意服务交易平“我们就开辟出一种新模式．叫招标，就是有
台这些任务的人，先把需求发出来，看看哪些威客感
一顶金元宝做成的帽子，一柄淘金的钉耙，一兴趣，然后再从中选定，进行一对一的定制。”朱明
款胸口印有“赏”字的红马褂，一副笑容可掬的憨跃说．这种方式与悬赏不同，网站只收取1％的服
态．一对招财的大耳朵作为国内较早的威客模式务费。但是这个效果很好。交易量成倍的增长。目
(网络悬赏)网站，猪八戒网卡通形象处处体现着前的招标和悬赏的比例大致在7：3。
其创意服务交易平台的定位。目前，猪八戒网的日交易额已经超过100万
4月7日，IDG全球常务副总裁熊晓鸽在重元，网站总交易量26万多次，总交易金额达2．8
庆宣布：向猪八戒网投资千万美元。这是猪八戒亿元。从2005年建站至今，猪八戒网站已成为目
网获得的第二轮融资，除了看好不断成长的电子前国内最大创意交易平台。已有650万个人或机
商务市场外，熊晓鸽更看重的是猪八戒网“中国创构通过卖创意赚得真金白银。用猪八戒网副总裁
造”这个黄金标签。刘川郁的话来说，“几乎是每一秒钟，就有一个文
作为猪八戒网的创始人，朱明跃在回顾自己化创意在猪八戒网诞生。”
的创业过程时说，2005年之前，在一些专业社区
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