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CHUANBOYUBANQUAN2018年第11期总第66期

从文化认同看中国网络游戏在越南的传播

许丽丽，陈雨露

[摘要]文章从文化认同的角度分析中国网络游戏在越南传播的历史以及现状。中国网络游戏在越南能够受到

如此广泛的欢迎，是由于中越两国的文化同源，两国青年群体的日常生活和社会文化相近。但是，中越两国现实

的矛盾与纠纷也影响或制约着中国网络游戏在越南的传播。

[关键词]文化认同；中国网络游戏；传播

[作者简介]许丽丽、陈雨露，广西大学新闻传播学院。

当前，随着互联网、手机、移动互联网的普及，认。因为中越两国的文化亲缘性较强，使得越南观众对

年轻网民数量急剧攀升，网络游戏产业已经成为文化中国网络游戏，尤其是具有中国历史文化的仙侠类场景

产业的重要支柱。自从20世纪50年代起，市面上所流行的游戏，具有特殊的感情和需求。

的游戏主要以欧美、日韩出版的游戏为主，但在2008年很长一段时间以来，越南的文化发展受中国多方

以后，腾讯、网易、搜狐、巨人科技等互联网公司研发面的影响极大。一方面，在历史上，越南的发展与中国

的PC端游戏以及手机游戏代表中国走出海外，尤其是火的发展本来就密不可分；另一方面，中国在价格与距离

爆于东南亚市场。《2017年中国游戏产业报告》显示，上的优势，吸引越南留学生到中国学习与发展，间接将

2017年中国游戏市场收入2036.1亿元，同比增长23%，中国文明、中文带回越南，使中国文化流传于越南。并

手游占比57%。报告还显示，2017年中国自主研发网络且，越南长久以来的这种东方文化基因决定了来自中

游戏海外市场实际销售收入达到82.8亿元，同比增长国的网络游戏更容易被越南人接受，这是中国网络游

14.5%。戏走进越南并得以广泛传播的优势以及深受越南人喜

越南拥有2400万网民、900多万的手游爱好者，是中爱的基础。

国游戏出口东南亚的一个重要市场，2017年仅“王者荣中国与越南的历史文化同源，中国古代文学就在

耀”IOS版越南流水就达到12万美元。MOBA、策略、卡牌越南人民的心中扎下了根。越南保有的传统伦理道德

战斗类游戏依然占据越南游戏市场的重要位置，2017年思想与中国有很多相似的地方。已故的越南国家主席

11月兴起的“吃鸡类”“大逃杀类”游戏，也以迅雷不胡志明在谈到中越关系时，经常强调越中两个民族

及掩耳之势蔓延至越南市场，掀起一股电子竞技赛事的“同文同种”“血统相通，文化根基相同”的事实。

热潮。因此，在拥有邻国的地缘优势下，高度的文化认同更

与相邻的东南亚国家相比，越南年轻游戏市场的潜是能够在中越两国文化交流时形成一股无形的助推力

力比较大。2003年开始，各大互联网游戏开始进入越南量，帮助中国的互联网游戏、更好地植根于越南受众

市场，但因为没有出台相关政策，一时间越南市场处在的心中。

一种比较混乱的状态。2005年，中国的《剑网情缘》进

二、中国网络游戏的传播促进两国文化的交流

入越南市场，在进行本土化改良与更新之后，《剑网情

网络游戏作为当今互联网行业的一个重要支柱和文

缘》在越南的名称改为《武林外传》，至今依然成为越

化创意产业的一个重要组部分，其带来的巨大红利与收

南部分网民娱乐的游戏。

益不可预估。当前接触网络游戏的主要群体为15～30岁

近年来，在越南传播的游戏中，玩家、受众数量最

年龄段的青年群体，是一个无所谓身份、地位、学历、

多、受讨论最热烈、游戏余温最持久的还是中国传播的

收入的社交媒介。中国网络游戏在通过越南运营公司引

网络游戏。究其原因，就是中越两国之间在历史上以