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大学广告学标准教案

目录contents课程介绍与教学目标广告理论基础广告策划与创意广告媒介与投放广告法规与伦理广告效果评估与改进

01课程介绍与教学目标

广告的历史与发展追溯广告的起源，分析其在不同历史时期的演变和特点，展示广告业的发展趋势和未来挑战。广告学的学科体系介绍广告学的研究对象、研究方法和学科框架，帮助学生理解广告学的学科边界和内涵。广告的定义、功能与分类详细阐述广告在现代社会中的角色，包括其信息传递、促销、品牌建设等功能，以及根据不同标准对广告的分类。广告学概述

能力目标培养学生具备独立分析广告案例、策划广告活动、评估广告效果的能力，提高学生的创新思维和实践能力。情感、态度和价值观目标引导学生树立正确的广告伦理观念，培养学生的审美情趣和人文关怀，提高学生的社会责任感和职业道德水平。知识目标要求学生掌握广告学的基本理论、核心概念和实践技能，了解广告业的最新动态和发展趋势。教学目标与要求

本课程共分为理论讲授、案例分析、实践操作三个模块，其中理论讲授占40%，案例分析占30%，实践操作占30%。课程将采用多媒体教学、小组讨论、角色扮演等多样化的教学方法，以提高学生的学习兴趣和参与度。课程安排本课程采用平时成绩和期末考试成绩相结合的方式进行考核。平时成绩包括课堂表现、作业完成情况、小组讨论表现等，占总评成绩的40%；期末考试成绩采用闭卷考试形式，占总评成绩的60%。同时，鼓励学生参加广告创意大赛等实践活动，表现优异者可获得额外加分。考核方式课程安排与考核方式

02广告理论基础

广告的定义与分类广告的定义广告是一种由广告主发起，通过一定形式的媒体向目标受众传递信息，旨在促进销售、提升品牌形象或推广某种观念或行为的商业传播活动。广告的分类根据广告的传播媒介、目的、受众、表现形式等不同标准，广告可分为多种类型，如平面广告、视频广告、网络广告、户外广告等。

广告的功能广告具有传递信息、引导消费、塑造品牌、促进销售等多种功能。它不仅能够让消费者了解产品或服务的特点和优势，还能够激发消费者的购买欲望，促进产品的销售。广告的作用广告在商品经济中扮演着重要的角色。它不仅能够促进商品的销售，还能够提高品牌的知名度和美誉度，增强企业的竞争力。同时，广告也是社会文化的重要组成部分，它能够传递社会价值观念，引导社会风尚。广告的功能与作用

VS广告学是传播学的一个重要分支，它研究的是如何通过广告这种特定的传播手段来影响受众的态度和行为。传播学为广告学提供了理论支持和方法论指导，帮助广告学更好地理解和分析广告传播的过程和效果。广告与传播学的区别虽然广告学和传播学都研究传播现象，但它们的关注点和研究对象有所不同。传播学更侧重于研究人类传播行为的一般规律和特点，而广告学则更关注如何通过特定的传播手段来实现商业目的。此外，传播学的理论和方法更为多样化和综合性，而广告学则更注重实践性和应用性。广告与传播学的联系广告与传播学的关系

03广告策划与创意

市场调研与分析收集相关信息，了解目标市场、竞争对手和消费者需求。广告目标确定明确广告的传播目标，如提升品牌知名度、促进销售等。广告策略制定根据广告目标，制定相应的广告策略，如定位策略、诉求策略等。广告预算分配根据广告策略和实际情况，合理分配广告预算。广告执行计划制定详细的广告执行计划，包括广告创意、制作、发布等。广告效果评估对广告效果进行监测和评估，及时调整广告策略和执行计划。广告策划流程

逆向思维法打破常规思维，从相反或对立的角度进行思考，产生新的创意。元素组合法将不同的元素进行组合和搭配，创造出新的形象和意境。原型启发法借鉴其他领域的优秀原型，进行创意启发和借鉴。头脑风暴法通过集体讨论，激发创意灵感，产生新的想法和方案。思维导图法运用思维导图工具，将各种想法和元素进行关联和整合，形成新的创意。广告创意方法与技巧

某品牌手机广告策划案例分析。通过对该品牌手机的市场调研、广告目标确定、广告策略制定、广告预算分配、广告执行计划和广告效果评估等方面的分析，让学生了解广告策划的全过程和实际应用。案例一某饮料品牌广告创意案例分析。通过对该饮料品牌的广告创意方法和技巧的分析，让学生了解如何运用不同的创意方法和技巧来产生出色的广告创意，并了解广告创意在广告传播中的重要性。案例二广告策划案例分析

04广告媒介与投放

电子媒介包括电视、广播、网络等，具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点。数字媒介包括社交媒体、搜索引擎、移动应用等，具有精准定向、数据可衡量、互动性强等特点。户外媒介包括广告牌、灯箱、车身广告等，具有视觉冲击力强、地域性强、持久性等特点。印刷媒介包括报纸、杂志等，具有传播范围广、读者群体稳定、可保存性强等特点。广告媒介类型及特点

根据广告目标受众的特点，选择适合的媒介类型进行投放。目标受众分析采用多种媒介类型