中国移动OTT市场供需现状及投资战略研究报告.docx

研究报告

PAGE

1-

中国移动OTT市场供需现状及投资战略研究报告

第一章绪论

1.1研究背景及意义

(1)随着互联网技术的飞速发展，移动网络覆盖范围的扩大和用户数量的激增，移动终端的普及率不断提高，人们的生活方式发生了深刻变化。在此背景下，Over-The-Top（OTT）作为一种新型的网络业务模式，逐渐成为互联网产业的重要组成部分。中国移动作为我国通信行业的领军企业，在OTT市场的发展中扮演着举足轻重的角色。然而，当前中国移动OTT市场仍处于快速发展阶段，面临着诸多挑战和机遇。因此，深入研究中国移动OTT市场的供需现状及投资战略，对于推动我国移动互联网产业的健康发展具有重要的理论和实践意义。

(2)首先，研究中国移动OTT市场的供需现状有助于了解市场发展趋势和竞争格局。通过对市场供需关系的分析，可以揭示市场潜力、用户需求、供应商竞争态势等信息，为企业和政府制定相关政策和策略提供依据。同时，通过对市场供需关系的动态监测，可以及时发现问题，调整战略，提高市场竞争力。

(3)其次，研究中国移动OTT市场的投资战略对于投资者和企业来说具有极高的价值。通过分析市场投资机会、投资风险和投资回报，投资者可以更加理性地选择投资方向，降低投资风险。对于企业而言，了解投资战略有助于优化资源配置，提高运营效率，实现可持续发展。此外，研究中国移动OTT市场的投资战略还可以为政府制定产业政策提供参考，促进我国移动互联网产业的繁荣发展。

1.2国内外研究现状

(1)国外方面，对于OTT市场的理论研究起步较早，主要集中在市场分析、商业模式、用户行为等方面。例如，美国学者通过对Netflix、Hulu等主要OTT平台的商业模式进行分析，揭示了其盈利模式、内容战略和市场竞争力。同时，欧洲学者对用户行为和消费习惯的研究表明，OTT市场的发展与用户需求、技术进步等因素密切相关。此外，一些国际研究机构也对全球OTT市场的发展趋势进行了预测和分析。

(2)国内研究则相对起步较晚，但近年来随着移动互联网的快速发展，相关研究逐渐增多。国内学者对OTT市场的关注主要集中在以下几个方面：一是对市场规模的预测和分析，如中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展状况统计报告》等；二是对市场结构和竞争格局的研究，如对腾讯视频、爱奇艺、优酷等主要OTT平台的竞争策略分析；三是对用户行为和消费习惯的研究，如对用户观看行为、内容偏好等方面的调查。

(3)在具体研究方法上，国内外学者普遍采用定量分析和定性分析相结合的方式。定量分析主要包括市场调查、数据分析、模型构建等，旨在揭示市场发展趋势和规律；定性分析则侧重于对市场现象、商业模式、用户行为等方面的深入剖析。此外，一些学者还结合了跨学科的研究方法，如传播学、社会学、经济学等，以期为OTT市场的研究提供更加全面和深入的理论支持。

1.3研究内容与方法

(1)本研究将围绕中国移动OTT市场的供需现状及投资战略展开，主要包括以下内容：首先，对中国移动OTT市场的规模、增长趋势、用户需求等进行全面分析，以了解市场发展现状。其次，研究中国移动OTT市场的供给结构、主要供应商、竞争格局等，揭示市场供需关系。再次，探讨中国移动OTT市场的盈利模式、创新趋势和风险因素，为投资决策提供依据。最后，结合市场实际情况，提出相应的投资战略建议。

(2)在研究方法上，本研究将采用以下几种方法：一是文献研究法，通过查阅国内外相关文献，了解OTT市场的发展历程、理论基础和实践经验；二是案例分析法，选取具有代表性的中国移动OTT市场案例进行深入剖析，总结成功经验和教训；三是实证研究法，通过收集和分析相关数据，对市场供需现状、竞争格局、投资风险等进行定量分析。此外，本研究还将运用比较研究法，对国内外OTT市场进行对比分析，以期为我国OTT市场的发展提供借鉴。

(3)具体研究步骤如下：首先，收集和整理相关文献资料，对国内外OTT市场的研究现状进行综述；其次，选取具有代表性的中国移动OTT市场案例，进行深入分析和总结；然后，通过实证研究，对市场供需现状、竞争格局、投资风险等进行定量分析；最后，结合研究结果，提出针对性的投资战略建议，为我国中国移动OTT市场的发展提供参考。在整个研究过程中，注重理论与实践相结合，力求为相关决策者、投资者和从业者提供有益的参考。

第二章中国移动OTT市场概述

2.1OTT市场概念及分类

(1)OTT（Over-The-Top）市场，顾名思义，是指通过互联网直接向终端用户提供各类服务，而不依赖于传统电信运营商的网络基础设施的市场。这种模式的出现，打破了传统电信运营商对内容的垄断，为用户提供更加丰富、灵活的服务选择。OTT市场涵盖的范围广泛，包括视频、音乐、游戏、教育、社交等多个领域。

(2)