天福茗茶“春夏秋冬”产品市场推广方案.pdfVIP

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1市场分析1

1.1行业分析1

1.2市场分析1

1.3竞争对手分析1

1.4企业及产品现状分析2

2产品SWOT分析2

3产品定位3

4目标人群3

5推广目标3

6推广策略3

6.1线上活动3

6.1.1活动主题3

6.1.2活动时间3

6.1.3活动地点3

6.1.4活动内容3

6.2线下活动4

6.2.1活动主题4

6.2.2活动时间4

6.2.3活动地点4

6.2.4活动内容4

7广告配合4

8实施安排5

8.1事前安排5

8.1.1人员安排5

1I

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8.1.2物资准备6

8.2事中安排6

8.3事后安排6

9费用预算6

10意外防范7

11效果预估7

参考资料8

II2

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天福茗茶“春夏秋冬”产品市场推广方案

1市场分析

1.1行业分析

中国的茶行业生产涉及了全国1000多个县，中国著名茶专家谭安曾说过

“要知道，中国总共才有2000多个县，也就是说中国有一半左右的县，8000

多万茶农是靠茶作为基本收入来源的”。

我国有很多省市都是茶叶生产大省,比如湖北、贵州等,但是由于在国内外

市场上的影响都不大,使得我国并没有多少属于自己的茶叶品牌,还需对茶叶行

业和行业质量现状加以改善。

现代社会，随着经济发展的越来越快，人们除了吃饱穿暖之外，开始追求

健康养生的生活。茶行业的市场逐渐扩大，也渐渐涌出一些新型茶饮，这是茶

行业的一种机会。中国又是茶叶的发源地，拥有的茶区的分布广、资源丰富而

且种类又多，这正是茶行业的机遇。

1.2市场分析

目前我国茶叶的种植面积排世界第一，茶叶产量是世界第二，出口量在世

界第三，创汇世界第四，即所谓“1234”现象。根据网上查到的资料了解，近

年来，茶叶市场的规模持续扩大，茶类品牌不断增加。消费者越来越关注茶叶

品质的口感，茶叶行业不断推出高品质、高档次、高附加值的新产品。

现在的茶叶市场品牌意识淡薄，茶企业的经营规模也不大。除了市面上流

露的茶馆，比如“唐羽茗茶”、“小罐茶”等等品牌也总是会出现一种“卖包

装”“价格波动大”的一系列问题。现在市场上流行的奶茶、果茶也需要到茶

叶产品。所以茶叶市场的前景是很好并且是逐渐上升的。

1.3竞争对手分析

表1竞争对手分析表

竞争对手优势劣势

唐羽茗茶目前有913家加盟店，拥有自在推广投资方面不足，品牌

己的茶园，自产自销名胜威望形象定位不清晰，且在品牌

也很大，服务态度好，环境优合作和广告宣传方面明显

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雅不足

怡清源拥有优质的有机茶园，条件