七夕营销策划方案.pptx

七夕营销策划方案

目录七夕背景与市场分析产品定位与创意设计线上线下渠道整合策略营销推广计划制定与执行客户关系管理与维护方案预算编制与效果评估方法

七夕背景与市场分析01CATALOGUE

七夕，又称“乞巧节”，起源于中国汉代，是古代女子的节日，也是中国传统节日中最具浪漫色彩的一个节日。七夕起源七夕节主要习俗有穿针乞巧、喜蛛应巧、投针验巧、种生求子、为牛庆生、晒书晒衣、供奉“磨喝乐”、拜织女、拜魁星、吃巧果、七姐诞、染指甲、妇女洗发、结扎巧姑、拜“七娘妈”等。传统习俗七夕起源与传统习俗

随着人们对传统文化的重视和商家的大力推广，七夕节已成为中国重要的情人节之一，市场规模逐年扩大。当代消费者越来越注重节日氛围和仪式感，七夕节成为表达爱意、增进感情的重要时刻，鲜花、巧克力、珠宝首饰等成为热销商品。当代七夕市场现状消费者行为市场规模

以年轻人为主，特别是90后和00后，他们注重个性化和浪漫化，追求时尚和潮流。年龄层次消费能力情感需求具备一定的消费能力，愿意为节日氛围和仪式感买单，同时注重性价比和品质保障。七夕节是表达爱意的重要时刻，目标客户群体通常具有较高的情感需求，注重情感交流和互动体验。030201目标客户群体特征

鲜花电商珠宝首饰品牌线下实体店社交媒体平台竞争对手营销策过推出定制花束、限时折扣等促销活动，吸引消费者购买。推出情侣对戒、定制项链等寓意爱情的珠宝首饰，打造浪漫氛围。通过布置浪漫场景、推出特色美食等方式吸引顾客到店体验。利用短视频、直播等形式进行营销推广，提高品牌知名度和用户粘性。

产品定位与创意设计02CATALOGUE

以情侣对戒、项链等首饰为主，强调其情感寓意和纪念价值。主线产品推出七夕限定款巧克力、鲜花等，丰富产品线，满足不同消费者需求。辅助产品注重产品的品质与细节，采用高品质材料，打造精致、耐用的首饰。产品特点产品线规划及特点

创意设计理念传达情感连接通过设计元素传达出爱情、浪漫、承诺等情感，让消费者在购买过程中感受到产品的情感价值。传统文化融合将七夕节的传统文化元素融入产品设计，如鹊桥、牛郎织女等，唤起消费者的文化共鸣。创意故事包装为每款产品打造独特的创意故事，让消费者更深入地了解产品背后的意义和价值。

采用简约时尚的包装设计，突出产品的精致感和品质感，吸引年轻消费者的关注。简约时尚运用复古元素和色彩，打造出具有怀旧感的包装设计，吸引喜欢复古风格的消费者。复古风格提供定制化包装服务，让消费者可以根据自己的喜好和需求定制独一无二的包装。定制化包装包装设计风格选择

情感寓意突出产品的情感寓意和价值，让消费者在购买过程中感受到爱情的温暖和力量。定制化服务强调产品的定制化特点，提供刻字、定制尺寸等服务，让消费者拥有更个性化的购物体验。品质保证注重产品的品质和细节处理，提供高品质的购物体验，让消费者放心购买。独特卖点突

线上线下渠道整合策略03CATALOGUE

03电商平台合作与天猫、京东等电商平台合作，开设七夕主题会场，共享流量资源，扩大销售渠道。01官方网站与微商城搭建专题页面，推出七夕限定礼盒、定制商品等，提供便捷的在线购物体验。02社交媒体平台利用微信、微博、抖音等社交平台，发布七夕主题内容，进行话题营销，提高品牌曝光度。线上渠道布局规划

门店装饰营造浪漫七夕氛围，如设置鹊桥、悬挂爱情标语等，吸引顾客驻足拍照分享。限时折扣推出七夕限时折扣活动，吸引消费者到店选购。互动体验设置互动体验区，如情侣拍照打卡、手工制作等，增强顾客参与感和体验感。线下门店活动安排

鼓励顾客通过线上渠道预约线下门店体验活动，实现线上线下流量互通。线上预约线下体验引导顾客在社交媒体上分享七夕活动照片和心得，设置话题标签，增加品牌曝光。社交媒体互动线上线下消费均可获得积分，积分可兑换七夕定制礼品，提高顾客粘性。积分兑换礼品线上线下互动环节设计

异业合作与餐饮、酒店、电影院等异业合作，推出七夕情侣套餐、观影优惠等，实现资源共享和互利共赢。KOL/网红合作与知名KOL/网红进行合作，邀请其参与七夕活动，通过直播、短视频等形式进行传播推广。品牌联名合作与知名品牌进行联名合作，共同推出七夕限定商品，扩大品牌影响力。合作伙伴资源整合

营销推广计划制定与执行04CATALOGUE

选择合适的广告渠道根据目标受众的媒体使用习惯，选择合适的广告渠道进行投放，如电视、广播、报纸、杂志等。制定广告排期根据广告投放渠道和预算，制定合理的广告排期，确保广告在关键时期能够持续有效地触达目标受众。确定广告主题和宣传语以七夕情人节为背景，结合产品或服务特点，打造独特的广告主题和宣传语。广告宣传策略部署

123根据目标受众的社交媒体使用习惯，选择合适的社交媒体平台进行营销推广，如微信、微博、抖音等。确定社交媒体平台结合七夕情人节话题，制定有趣