影视广告06第六章影视广告美术.pptVIP

总体造型设计01总体空间要素02控制要素：03创意主题04表现样式05制片成本06等……07第四节影视广告美术师的任务第四节影视广告美术师的任务第四节影视广告美术师的任务场景设计场景设计指影视单元场次的特定空间环境。包括广告中人物活动场所、商品展示环境及非现实空间等。第四节影视广告美术师的任务二、场景设计（一）场景分类：1、叙事场景：是指在某个意义上直接或间接承担角色表演、参与剧作、具有表演价值的场景；其特点有烘托气氛、提供背景、参与剧情、衬托商品等。2、表意场景：具有非现实、纯主观的意向性场景。如通过光影的处理表现人物或商品的状态等。3、幻觉场景：指人物在正常或反常时，对过去或未来的想象。场景设计场景的构成：场景的构成要素：A物质构成要素：景观、建筑、道具、人物、商品造型等。B情绪构成要素：形式、色彩、光线、时间、声音等。第四节影视广告美术师的任务第四节影视广告美术师的任务场景设计场景的构成：场景内容：场景构成内容大体分为场景空间本身的构成和多场景空间之间的构成两种。场景空间本身的构成多是反映其中主要人物的状态，起衬托说明的作用；多场景的空间构成，主要指相互间的构成关系。第四节影视广告美术师的任务二、场景设计（二）场景的构成：3、场景构成方式：场景构成方式一般包括三种情况：重点场景、多单元场景、局部场景。A所谓重点场景，是措能控制全片造型风格和艺术特点，并在银屏上反复出现或长时间出现的场景；B多单元场景是由建筑布局、道具陈设、色彩气氛等构成全片不同的空间；C局部场景是指在特定空间内细小的局部空间，用以衬托主体。第四节影视广告美术师的任务二、场景设计（二）场景的构成：4、场景设计产生：首先要深入研究广告创意，井与导演、摄影等有关专业人员形成共识，反复分析影视广告创意故事板及分镜头剧本，熟知创意中的精神、人物、产品等，明确创作目标。其次要深入生活，搜集创作素材，实现广告创意中的情节，查询有关技术和专业知识，选择符合创意的场景。最后确定创作原则和设计要求，列出美术设计的纲要。第四节影视广告美术师的任务二、场景设计（二）场景的构成：5、场景设计的步骤：场景设计的程序没有固定的模式，只要能最终实现广告创意，场景设计可以不拘形式。就一般规律而言，场景设计大体有下面几个步骤：A确定场景：一条影视广告有几个甚至几十个场景，要按照具体顺序，明确主次场景。B平而构成：设计单元场景的平面结构图。C立体构成：设计出场景的立体结构图。D画出效果图：最后根据场景设计绘出场景的主要角度或总体角度的彩色效果图，概括、直观地表现场景设计的意图。第四节影视广告美术师的任务三、银幕色彩设计（一）色彩的特点：1、运动的色彩影视艺术的本质就是“动”的艺术，应随着镜头的变化贯穿始终。2、鲜明的色彩色彩倾向明确，色相、纯度、明度三要素要交待清楚。3、层次分明的色彩一个场景的运动色彩层次、时间流动中的色彩。4、节奏感强的色彩过于统一的色彩会让人觉得单调乏味。02指画面中物体形象本身的颜色。如商品、演员服装、背景物等色彩。1、形体色04构成视觉语言形象，形成一定艺术风格色彩。3、语境色01从美术角度看：三、银幕色彩设计03物体在某种光线下所呈现的色彩。如场景色调、色彩基调、气氛色彩等。2、光线色第四节影视广告美术师的任务从摄影角度看：三、银幕色彩设计特指电影胶片在正式洗印样片或作拷贝过程中对胶片经过配光的色彩。3、影片色物体在某种光线下所呈现的色彩。如场景色调、色彩基调、气氛色彩等。1、光线色是指摄影师通过摄影机进行构图时画面色彩。包括原始色彩和经过滤色处理的画面色彩。2、画面色壹贰叁肆第四节影视广告美术师的任务*************第六章：影视广告美术主讲：梅晓春邮箱：一、教学目的、要求：了解影视广告美术的特征了解影视广告美术的作用与任务二、教学重点和难点：对现代影视广告美术特征把握影视广告美术的分类及其艺术功能0102第一节影视广告美术概说一、何谓影视广告美术相对于舞台美术、工艺美术，影视广告美术属于动态造型艺术。影视广告美术的意义01首先，影视广告美术是影视广告创作中的一个重要组成部分，对影视广告的总体空间造型设计和制作，有着密切的关系。02