最新整理案例研究旅游小镇四川省成都市平乐古镇总体策划案例.docx

研究报告

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最新整理案例研究旅游小镇四川省成都市平乐古镇总体策划案例

一、项目背景与目标

1.1项目背景

(1)平乐古镇位于四川省成都市郊，历史悠久，文化底蕴深厚，是川西平原上的一颗璀璨明珠。古镇始建于秦汉时期，历经千年风雨，依然保留着独特的古建筑群和民俗风情。近年来，随着我国旅游业的蓬勃发展，平乐古镇逐渐成为游客向往的旅游目的地之一。然而，由于基础设施薄弱、旅游产品单一、市场知名度不高，古镇的旅游业发展面临着诸多挑战。

(2)为了充分发挥平乐古镇的旅游资源优势，提升古镇的知名度和美誉度，推动地方经济发展，当地政府决定对平乐古镇进行全面的旅游开发。此次旅游开发项目旨在通过科学的规划、合理的布局、创新的管理和有效的营销，将平乐古镇打造成为一个集历史文化、自然风光、休闲娱乐、养生度假于一体的综合性旅游目的地，实现古镇旅游的可持续发展。

(3)项目背景还包括了国家及地方政策支持。近年来，国家高度重视旅游业的发展，出台了一系列政策措施，鼓励和支持旅游业转型升级。四川省作为西部大开发的重要区域，也出台了一系列优惠政策，推动旅游业的发展。平乐古镇旅游开发项目符合国家及地方政策导向，得到了政府的大力支持。在政策、资金、人才等多方面的保障下，项目有望取得圆满成功。

1.2项目目标

(1)项目目标首先在于提升平乐古镇的整体形象和知名度，将其打造成为四川省乃至全国知名的旅游目的地。通过深度挖掘古镇的历史文化内涵，丰富旅游产品，增强游客体验，提高古镇的文化软实力，实现古镇旅游品牌的跨越式发展。

(2)在经济效益方面，项目目标是通过旅游业的繁荣带动地方经济发展，增加居民收入，促进就业，提高平乐古镇的经济活力。同时，通过优化产业结构，实现古镇旅游与农业、文化、生态等产业的融合发展，构建多元化的经济增长点。

(3)项目还关注社会效益和环境效益。在社会效益方面，项目旨在提升居民的生活质量，改善古镇人居环境，促进社会和谐稳定。在环境效益方面，项目将坚持生态优先的原则，实施绿色旅游发展战略，保护古镇的自然生态环境，实现旅游与生态的和谐共生。

1.3项目意义

(1)平乐古镇旅游开发项目具有重要的战略意义。首先，它有助于传承和弘扬我国优秀的传统文化，让更多的人了解和感受古镇的历史底蕴。同时，通过旅游开发，可以促进地方文化资源的保护与利用，推动文化产业的发展。

(2)项目对地方经济发展具有显著推动作用。通过旅游业的繁荣，可以带动相关产业的发展，如餐饮、住宿、交通、购物等，从而增加地方税收，提高居民收入水平，促进地方经济的快速增长。

(3)此外，平乐古镇旅游开发项目还有助于改善当地居民的生活质量，提升居民的幸福感和获得感。通过优化古镇的基础设施，改善人居环境，可以为居民创造更加美好的生活条件。同时，项目还有助于促进区域协调发展，缩小城乡差距，实现社会和谐与稳定。

二、市场分析与定位

2.1市场现状分析

(1)当前，我国旅游业正处于快速发展阶段，旅游市场日益成熟，游客需求多样化。在古镇旅游方面，游客对于历史文化、自然风光、休闲度假等方面的需求日益增长。平乐古镇作为四川省内重要的历史文化名镇，拥有丰富的旅游资源，具备较大的市场潜力。

(2)然而，与国内其他知名古镇相比，平乐古镇在市场知名度、旅游产品多样性、服务质量等方面还存在一定差距。目前，古镇的旅游市场主要集中在周边地区游客，省外游客和海外游客的比例相对较低。此外，古镇的旅游产品以观光游览为主，缺乏深度体验和特色活动，难以满足游客的多元化需求。

(3)在市场竞争方面，平乐古镇面临着来自周边其他古镇的竞争压力。这些古镇在旅游开发、产品创新、市场营销等方面具有一定的优势，对平乐古镇的游客吸引力构成一定挑战。因此，对平乐古镇的市场现状进行分析，有助于找出问题，为后续的旅游开发提供科学依据。

2.2目标客户群体分析

(1)平乐古镇的目标客户群体主要包括对历史文化感兴趣的游客、休闲度假游客以及亲子家庭游客。对于历史文化爱好者，平乐古镇丰富的历史遗迹、民俗文化和传统手工艺吸引了大量寻求文化体验的游客。他们通常对古镇的历史背景、建筑风格、民间艺术等有较高的认知和兴趣。

(2)休闲度假游客群体则更倾向于古镇的自然风光、宁静环境和休闲设施。这类游客通常在周末或节假日选择古镇作为短期度假地，他们追求放松身心、享受宁静的生活节奏，对古镇的住宿、餐饮、休闲娱乐等服务有较高的要求。

(3)亲子家庭游客是平乐古镇的另一重要客户群体。这类游客注重家庭互动和儿童教育，他们希望通过旅游活动增进家庭成员间的感情，同时让孩子在游玩中学习历史知识。因此，平乐古镇在旅游产品和服务上需要考虑如何满足家庭游客的需求，提供适合儿童参与的活动和设施。

2.3项目定位

(1)平乐古镇的项目定位以“历史文化体验