浅谈虚假宣传行为的法律规制.docxVIP

河南开放大学

**专业毕业论文

题目：浅谈虚假宣传行为的法律规制

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目录

TOC\o1-3\h\u24761一、引言 1

31508二、对虚假宣传行为的概述 1

4526（一）学界对虛假宣传行为含义的认识 1

6288（二）虚假宣传的类型 1

288781.误导性宣传 1

313812.夸大性宣传 2

23082三、虚假宣传行为法律规制中我国现状及存在的问题 2

26463（一）我国法律对于虚假宣传行为规制现状 2

5074（二）虚假宣传行为的法律规制存在问题 3

190631.定义存在漏洞 3

25552.享有诉权主体的范围受限制 3

68563.受害人的权益得不到有效保护 3

197844.行政机关监管不力和执法不严 4

20030四、虚假宣传行为法律规制存在问题的原因分析 4

27749（一）虚假宣传的判断标准不够细化 4

12168（二）缺少独立的司法案由 4

19275（三）对消费者合法权益保障不足 5

20142（四）民事责任规定不够完善 5

28143五、完善我国对虚假宣传行为法律规制的建议 5

19358（一）区分“虚假宣传”和“引人误解” 5

6445（二）扩大诉讼主体的范围 6

29150（三）增加惩罚性赔偿的规定 6

1058（四）加大执法力度，做到违法必究、执法必严 6

5887六、结语 6

25949参考文献 8

摘要

虚假宣传是不提倡的行为，对各方面影响都大，会形成整体市场“劣币驱逐良币”现象。要想有效解决虚假宣传行为给市场带来的一系列问题，就需要正确了解把握虚假宣传行为的特征和影响，以找到适合我国规制的道路。我国有三项关于虚假促销的法律。随着市场的变化，以前的法律和法规无法再规范所有相关行动。因此我们要在结合本国国情的基础上同时借鉴国外相关法律及研究实践以得出经验，使我国在规制虚假宣传行为的道路上有新的突破！

关键词：欺骗宣传；不正当竞争；法律规范

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一、引言

随着我国市场经济的不断壮大，我们所处的经营环境也变得越发复杂和多变，竞争的种类也逐渐增多，不正当竞争行为也悄然滋生，消费者置身其中一个不留神就损害了自身利益，如此导致不正当竞争行为产生。强调的是经营者在商业市场营销过程中，用发布广告等方式向消费者提供的一些误导性信息。这是虚假的宣传行为，旨在实现牟利或攫取市场资源等不正当竞争。这种行为既损害消费者利益又妨碍其他市场竞争者的发展，还干扰了正常的经济秩序，因此，想要经济得到稳定持续健康增长，就必须还市场一个公平的环境。笔者认为有必要对我国现有的虚假宣传行为规制状况进行反思和深度探索，寻找其中不足之处并加以整改。本文从五个部分展开介绍，首先对虚假宣传行为的含义和类型进行简单介绍，再详细叙述其判定要素，其次对比阐述国外相关的法律规定以得出对我们国家的启示，最后对虚假宣传行为规制的当前状况和存在的问题进行深入分析，提出一些可行性的解决措施。

二、对虚假宣传行为的概述

（一）学界对虛假宣传行为含义的认识

我国关于这类行为暂且没有一个完全统一的立法定义。学者孔祥俊是这样对其作定论的：“以捏造、捏造、歪曲事实或其他误导性方法，对商品质量进行与事实不相符合的宣扬行为。学者赵巧峰将其为概括为：“商家以广告或另外的手段向市场上的消费者展示产品及相关信息，包括该商品的材质、组成、功能、用法、生产商、期限和产地等，进行误导性欺骗性宣传。笔者是不赞同这个观点的。因为内容虚假不真实而误导消费者的，这就当然的构成虚假该行为；但如果商家所作宣传其内容确实，是因为广告内容不完整性和一些不准确性因素或者其他人为原因而导致消费者产生某些误解，这种情况也同样视作虚假宣传。

（二）虚假宣传的类型

在日常生活中，可以看到虚假宣传有多种表现形式。从不同的分类角度，可以将此类宣传活动分为两种不同类型。本文主要从宣传形式和内容来区分，并将其分为以下几类：

1.误导性宣传

公开地，含糊不清的语言或句子已被用来理解消费者并实现不合理的竞争目标。误解宣传不仅是为了误导而直接使用错误的数据，而且还要求消费者增加消费者信息，指导消费者，有意提供服务以及以非常隐蔽的方式购买产品。例如，一些商店提供名为“到商店时50％折扣”的广告程序。当消费者加入时，他们发现只有一两个指定的，其余的不参与选项。以这种方式导致消费者不当行为的宣传折扣50％。相关案例如2022年10月发生在云南省腾冲星炫珠宝有限公司对其售卖的翡翠原石作失实宣传，误导、欺骗消费者