10月自考《市场营销学》考试真题整理(全套试卷).docx

10月自考《市场营销学》考试真题整理(全套试卷)

一、选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心概念是：

A.产品策略

B.价格策略

C.推广策略

D.交换过程

答案：D

2.以下哪项不是市场营销的宏观环境因素：

A.政治法律环境

B.经济环境

C.社会文化环境

D.竞争对手

答案：D

3.品牌资产的三个主要维度是：

A.品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度

B.品牌知名度、品牌形象、品牌联想

C.品牌忠诚度、品牌联想、品牌价值

D.品牌知名度、品牌忠诚度、品牌价值

答案：B

4.以下哪种市场调研方法属于定性研究：

A.问卷调查

B.电话访问

C.焦点小组

D.观察法

答案：C

5.以下哪个不是消费者购买决策过程中的阶段：

A.问题识别

B.信息搜索

C.购买决策

D.评价方案

答案：D

6.市场细分的基础是：

A.消费者需求

B.消费者行为

C.消费者特征

D.市场规模

答案：A

7.以下哪种定价策略属于心理定价策略：

A.成本加成定价

B.市场导向定价

C.声誉定价

D.竞争对手定价

答案：C

8.以下哪种广告形式属于数字广告：

A.电视广告

B.报纸广告

C.互联网广告

D.户外广告

答案：C

9.以下哪个不是促销组合的要素：

A.广告

B.个人销售

C.公关

D.供应链管理

答案：D

10.市场营销战略计划的目的是：

A.实现短期利润最大化

B.建立长期竞争优势

C.满足消费者需求

D.提高市场份额

答案：B

二、填空题（每题2分，共20分）

1.市场营销的四大基本要素是______、______、______和______。

答案：产品、价格、地点、促销

2.消费者市场细分的主要变量包括______、______、______和______。

答案：地理变量、人口变量、心理变量、行为变量

3.市场调研的步骤一般包括______、______、______、______和______。

答案：确定调研目的、设计调研方案、收集数据、分析数据、撰写调研报告

4.品牌资产的核心构成要素是______、______和______。

答案：品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度

5.促销组合的四大要素是______、______、______和______。

答案：广告、个人销售、促销、公关

三、判断题（每题2分，共20分）

1.市场营销的目的是满足消费者的需求。（正确）

2.产品生命周期理论认为，产品会经历引入期、成长期、成熟期和衰退期。（正确）

3.市场细分可以提高企业的市场竞争力。（正确）

4.品牌延伸策略总是能够为企业带来积极的效果。（错误）

5.企业在制定价格策略时，只需要考虑成本和市场需求。（错误）

6.数字营销是现代市场营销的重要组成部分。（正确）

7.促销活动可以提高消费者的购买意愿。（正确）

8.市场营销战略计划是企业长期发展的重要指导。（正确）

9.市场调研是市场营销活动的第一步。（正确）

10.市场营销的最终目标是实现企业的利润最大化。（错误）

四、解答题（每题10分，共30分）

1.请简要解释市场细分的作用。

答案：市场细分的作用主要体现在以下几个方面：

有助于企业更好地了解消费者需求，提高市场反应速度。

有助于企业发现市场机会，制定有针对性的市场营销策略。

有助于企业合理分配资源，提高市场竞争力。

有助于企业降低市场风险，实现可持续发展。

2.请简要阐述产品生命周期理论。

答案：产品生命周期理论认为，任何产品都会经历四个阶段：引入期、成长期、成熟期和衰退期。在引入期，产品刚刚进入市场，市场份额较低，需要大量的市场推广和宣传；在成长期，产品市场份额迅速增长，企业需要扩大生产能力，满足市场需求；在成熟期，产品市场份额稳定，市场竞争激烈，企业需要通过创新来维持市场份额；在衰退期，产品市场份额逐渐下降，企业需要考虑淘汰或更新产品。

3.请简要说明品牌延伸策略的优缺点。

答案：品牌延伸策略的优点包括：

可以利用现有品牌的影响力，降低新产品推广成本。

可以提高品牌知名度和品牌形象。

可以增加企业的产品线，提高市场份额。

品牌延伸策略的缺点包括：

可能导致品牌定位模糊