短视频制作项目教程 课件 4.4文案技法——创造篇.pptx

文案技法——创造篇SHORTVIDEO

CONTENTS目录创意型文案的重要原则01创意型文案的必备技法02

01创意型文案的重要原则

创意型文案的重要原则合理利用知识储备，善于运用文字展现画面感，长话短说、精简表达，是创意型文案的三大重要原则。新颖独特的文案创意要以创新为生命，切忌模仿他人的意境，搬运别人的语言。文案只有标新立异，才能吸引大众的注意力，为观者留下深刻的印象。因此，短视频文案必须推陈出新，针对大众存在的各种心理，包括逆反心理、好奇心理等，追求创新，力求不落俗套。创意是创造意识或创新意识的简称，是指根据对现实存在事物的理解以及认知所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。创意意味着有趣、新鲜、原创，它要求创造者不仅要有思维的深度，还需要有知识的广度。而创意，也是一个合格的短视频运营人员所必备的能力。

创意型文案的必备技法02

创意型文案的必备技法（1）组合法组合法是指将不同的事物关联起来，将各自的元素组合。这个方法的关键是收集足够多的资料或元素，才能够挖掘到足够新奇的创意组合。可以用先拆分再组合的方法创建自己的创意文案，比如可以先准备相关的十个或者二十个流行词语或句子，用替换主语、替换核心关键词、替换数字以及替换目标对象的方式进行拆分再组合，然后筛选和数据分析测试，便可以形成自己的文案选题库。例如喜茶的文案：“喜欢用自己杯子喝茶”具有创意的文案会在众多的信息中脱颖而出，吸引观者关注。对比平淡无奇的信息，观者会主动靠近微妙的、有趣的或者睿智的信息，会积极主动地摄取妙趣横生的文案。

创意型文案的必备技法（二）感染力有创意的文案是具备感染力的，它可以让观者产生情感共鸣，可以是乐趣、兴奋、安全、渴望，甚至是更深层次共情，观者所感到的感情越强烈，越有可能理解并记住我们的文案。例如华为的文案：“我眼里的好，是我喜欢就好”。

创意型文案的必备技法（3）目的性好的文案可以像文学一样反映出我们对生活的热爱，但二者又有所不同，文学艺术独立自存，而文案则需要解决问题。带着目的创作文案时，我们可以先制造一个流行信息，通过抓取关键的传播节点，放大信息音量、扩大传播圈层。其次文案需要有足够的附着力和粘性，能够让观者过目不忘。最后信息的流行会受到环境的极大影响。这就是马尔科姆·格拉德威尔总结的引爆点法则。例如某印刷公司的广告文案：“除钞票外，承印一切”。

本节课重难点75%25%答：1.创意型文案重要原则2.创意型文案必备技法1.重点内容：答：善于将创意思想融入文案进行创作2.难点：

作业善于将创意思想融入文案进行创作