药品市场营销学项目九药品的价格策略83课件.pptx

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药品市场营销学PharmaceuticalMarketing福建卫生职业技术学院郑炜FujianHealthCollege项目九药品的价格策略

2任务1理解药品价格内涵1Contents

任务1理解药品价格内涵二、影响药品价格的因素企业的营销目标药品成本（一）内部因素药品市场需求价格弹性药品市场供求状况（二）外部因素市场竞争状况法律法规和政策因素

任务1理解药品价格内涵二、影响药品价格的因素1.总成本总成本=固定成本+变动成本2.固定成本3.变动成本4.平均总成本5.平均固定成本6.平均变动成本药品成本（一）内部因素

任务1理解药品价格内涵二、影响药品价格的因素企业的营销目标（一）内部因素维持企业生存追求市场份额目标利润目标

任务1理解药品价格内涵二、影响药品价格的因素（二）外部因素1.市场供求因素供不应求价格上涨供过于求价格下跌

任务1理解药品价格内涵二、影响药品价格的因素（二）外部因素2.药品的需求价格弹性因素需求价格弹性是表明价格变动而引起的需求数量变动程度。需求的价格弹性=需求数量变动的%价格变动的%

任务1理解药品价格内涵二、影响药品价格的因素（二）外部因素2.药品的需求价格弹性因素1富有弹性薄利多销1缺乏弹性谷贱伤农=1没有影响

任务1理解药品价格内涵二、影响药品价格的因素（二）外部因素3.市场竞争状况4.法律法规和政策因素

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