商场开业巡演方案策划书3.docx

研究报告

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商场开业巡演方案策划书3

一、活动概述

1.1.活动背景

(1)随着我国经济的持续发展，消费市场日益繁荣，商场作为城市商业中心的重要组成部分，其竞争也愈发激烈。为了在众多商场中脱颖而出，提升商场品牌知名度和影响力，吸引更多消费者，举办开业巡演活动成为了一种有效的营销手段。此次商场开业巡演活动旨在通过丰富多彩的表演和互动环节，为消费者带来一场视觉与听觉的盛宴，同时展示商场的独特魅力和优质服务。

(2)在策划此次开业巡演活动时，我们充分考虑了商场所在区域的消费群体特征和市场环境。商场周边居民以年轻家庭和上班族为主，他们对新鲜事物充满好奇，对娱乐活动需求较高。因此，我们计划通过邀请知名艺人、举办特色表演和设置互动游戏等环节，激发消费者的参与热情，营造热烈的开业氛围。此外，考虑到商场内各类商家众多，我们还将邀请合作伙伴共同参与活动，实现资源共享和互利共赢。

(3)开业巡演活动不仅能够提升商场的品牌形象，还能为商家带来更多的曝光机会。在活动期间，商场内各商家可以借助巡演舞台展示自身特色产品，吸引消费者关注。同时，通过举办各类促销活动，促进商品销售，实现商家与商场的共同发展。此外，开业巡演活动还有助于提升商场的整体服务水平，为消费者提供更加舒适、便捷的购物体验，从而在激烈的市场竞争中占据有利地位。

2.2.活动目标

(1)活动目标之一是提升商场品牌知名度和影响力，通过精心策划的开业巡演活动，向消费者展示商场的独特魅力和优质服务，从而在区域内树立起鲜明的品牌形象。同时，通过活动传播，扩大商场的社会认知度，吸引更多潜在消费者前来购物。

(2)另一目标是促进商场内商家销售业绩的增长。通过活动中的特色产品展示和促销活动，吸引消费者关注，刺激消费欲望，带动商场的整体销售额。同时，通过商家与商场的合作，实现资源共享，促进商家之间的交流与互动，共同提升市场竞争力。

(3)此外，活动还旨在营造良好的商业氛围，促进商场周边商业环境的繁荣。通过开业巡演活动，提升区域内居民的购物体验，带动周边商业消费，促进地区经济的增长。同时，活动将有助于加强社区与商场的联系，增进与消费者的互动，为商场未来的可持续发展奠定基础。

3.3.活动主题与风格

(1)活动主题定为“璀璨启幕，共享盛宴”，寓意着商场开业如同璀璨星辰的升起，为消费者带来一场视觉与感官的盛宴。主题风格上，我们将采用现代与时尚相结合的手法，通过绚丽的舞台设计、新颖的表演形式和互动环节，展现商场的年轻活力与时尚品味。

(2)在活动风格上，我们将注重营造轻松愉快的氛围，以吸引不同年龄段的消费者参与。开场表演将融入现代流行元素，如街舞、摇滚等，展现年轻人的活力与激情。同时，设置亲子互动环节，让家庭消费者在享受购物乐趣的同时，增进亲子关系。

(3)为了突出商场的特色，活动还将融入地方文化元素。通过邀请当地特色表演团队参与，展示地方传统文化，让消费者在购物的同时，体验地域文化的魅力。整体活动风格力求既现代又亲切，既时尚又富有文化底蕴，为消费者带来难忘的开业体验。

二、活动时间与地点

1.1.开业巡演时间安排

(1)开业巡演活动将分为三个阶段进行。首先，在商场开业前一周启动预热阶段，通过线上线下同步宣传，提前营造活动氛围。预热阶段将包括线上直播、社交媒体互动以及商场内预告活动等，旨在吸引消费者关注并激发他们的参与热情。

(2)正式巡演阶段将在商场开业当天举行，分为上午和下午两个时段。上午时段主要面向家庭消费者，将安排亲子互动游戏、儿童表演和亲子舞蹈等环节，旨在营造温馨的家庭氛围。下午时段则更偏向年轻消费者，将推出流行音乐表演、街舞秀和时尚模特走秀等，以迎合年轻人的喜好。

(3)活动最后一天将举行闭幕式，届时将邀请知名艺人压轴演出，并举行盛大的抽奖活动，以此作为活动的高潮。闭幕式还将设置互动环节，如幸运抽奖、现场互动游戏等，确保每位参与者都能在活动中有所收获，留下美好回忆。整个巡演时间安排将充分考虑消费者时间安排，确保活动的顺利进行。

2.2.巡演地点分布

(1)巡演地点将围绕商场内部及外部区域进行合理布局。商场一楼中庭将成为开场表演的主舞台，宽敞的空间和良好的视觉效果将为观众提供最佳的观赏体验。此外，商场各楼层也将设置多个互动区域，如儿童游乐区、亲子互动区以及特色产品展示区，让消费者在购物的同时，能够参与不同的活动。

(2)巡演的外部区域包括商场门口广场和周边街道。门口广场将用于举办大型表演和互动游戏，吸引路过行人的目光。周边街道则将作为巡演的延伸，通过布置特色摊位、户外表演和临时舞台，将商场的影响力和活动氛围扩散至整个区域。

(3)为了确保巡演的顺利进行，我们将根据人流密度和场地条件，对巡演地点进行合理划分和规划。例如，在高峰时段，我们将增加临时舞