【击壤科技】2024年食饮行业趋势分析报告.pptxVIP

2024年食饮行业趋势分析

击壤科技内容营销数据专家

剧综植入监测/剧综价值研究/植入效果研究/硬广监测

硬广主投央视频道；奶类饮品类投放时长同比减少34%

芒果TV综艺客户数量领先；音乐、旅游类综艺受到客户青睐

网剧整体客户数量呈下降趋势；奶类饮品、咖啡等品类客户数下降明显

食饮行业要点概览

食饮行业整体客户数及节目数量均呈下降趋势；仅硬广招商增长23%

硬广央视频道投放为主；调味品、奶类产品类投放时长增幅明显偏好生活体验类综艺；爱奇艺、湖南卫视食品客户数量领先

网剧新增婴幼儿食品类投放；创可贴、创意中插等创意互动资源受到客户青睐

02

饮料品类投放趋势

01

食品品类投放趋势

■食饮行业整体趋势

■食品品类投放趋势

■饮料品类投放趋势

目录

食饮行业整体厂商数分布

2023年2024年

硬广电综网综网剧

食饮行业整体节目数分布

2432023年2024年

电综网综网剧

181

106

89

217

197

23%

1266

176163

9784

112

整体分布

食饮行业整体投放节目数呈下滑趋势；招商仅硬广有增长，同比增长23%

数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年

1553

141

新增客户

923

个

连续客户

236

个

。

食品行业整体厂商数分布

2023年2024年

硬广电综网综网剧

新增客户

403

个

连续客户

158

个

饮料行业整体厂商数分布

2023年2024年

硬广电综网综网剧

1076

784

11793

4845

7857

503500

3%

7678

5649

7364

整体分布

食品行业新增客户大于流失客户，硬广客户数增幅37%

•食品行业24年整体新增客户大于流失客户，电综、网综、网剧客户数量均有小幅度下降，硬广增幅明显，同比去年增长

37%；

•饮料行业整体虽有下降，但浮动不太，电综同比增长3%

数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年

流失客户

410个

流失客户

653个

37%

■食饮行业整体趋势

■食品品类投放趋势

■饮料品类投放趋势

目录

硬广-食品行业整体厂商数同比

mm2023年厂商数mm2024年厂商数2023年时长2024年时长

850

750

650

550

450

350

250

150

50

-50

850

央视五大卫视其他卫视

4,000,000

3,500,000

3,000,000

2,500,000

2,000,000

1,500,000

1,000,000

500,000

0

食品行业-硬广

主要投放央视频道，客户数同比增长80%；五大卫视投放客户数及时长均减

少

•食品行业投放硬广偏好央视频道，24年客户数量同比增长80%，投放时长占比超57%；

•五大卫视客户数量及时长均呈下降趋势，食品客户投放转向央视及其他卫视频道。

80%

473

200

104

y221

硬广-食品行业投放时长占比

央视五大卫视其他卫视

2023年2024年

34%

12%

54%

35%

8%

57%

数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS