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2025年轻人生活方式洞察
2025
年轻人生活方式洞察及营销启示报告
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在全球化与数字化交织的时代，GenZ（通常指1997年至2012年出生的一代）作为新一代消费主力，正以其独特的生活方式重塑市场格局
在全球化与数字化交织的时代，GenZ（通常指1997年至2012年出生的一代）作为新一代消费主力，正以其独特的生活方式重塑市场格局、文化形态和社会价值观。研究GenZ的生活方式，不仅是为了理解这一群体的行为逻辑与价值取向，更是为了洞察未来经济、文化和社会发展的新趋势。
GenZ作为数字原住民，他们成长于互联网高速发展的时代，拥有强大的消费潜力和决策影响力。数据显示，GenZ已成为全球消费市场的重要驱动力，他们的消费习惯和偏好直接影响品牌的创新方向和市场策略。无论是科技产品、时尚潮流，还是娱乐内容，GenZ的需求都在重新定义市场的规则。
研究GenZ的生活方式不仅是对当下市场趋势的回应，更是对未来社会发展的探索。本报告旨在通过六个维度的分析与洞察，揭示GenZ对于自我、社交、生活、工作、爱情及未来的生活感知与应对方式，为品牌、企业和社会提供有价值的启示与行动指南。
TheLifestyle
#年轻人六大生活趋势
01面对自己
04面对家庭课题分离悦己第一
04面对家庭
课题分离
03面对工作有限反抗
03面对工作
有限反抗
02面对社交
按需社交
06
06面对未来
重启人生
05面对爱情
爱情旁观
05
05面对爱情
爱情旁观
·PAT
06面对未来
重启人生
01面对自己悦己第一
01面对自己
悦己第一
03面对工作有限反抗
03面对工作
有限反抗
02面对社交
按需社交
得01面对自己-悦己第一
得
在日益“内卷”的社会环境中，年轻人们正面临着学业、就业、情感等多重压力，“负重前行”已成为他们的生活常态。被情绪困扰的年轻人开始为情绪买单，取悦自己逐渐成为他们消费中的“刚需”。在消费中获的情绪抚慰成为继续支撑年轻人勇闯成年世界的良药。
source：桌面研究5?2025.02艺恩ENDATAInc.
01Case1:没福硬享vs没苦硬吃
社媒声量走势声量互动量5月6月7月8月9月10月11月12月年轻人“没福硬享”和中老年人“没苦硬吃”的话题在互联网上被热议，折射出代际间深刻的生活方式差异。老一辈近乎苛刻的节俭习惯，在年轻群体中激起了强烈的情感共鸣。面对“先苦后甜”的传统观念，年轻人直言“先苦未必后甜，及时行乐才是真谛”。这场讨论本质上展现了两种价值观念的碰撞：一边是历经物质匮乏时代形成的生存哲学，一边是新生代在高压环境下寻求精神慰藉与即时满足的生活态度。
社媒声量走势
声量
互动量
5月6月7月8月9月10月11月12月
小红书热门话题
#没苦硬吃
#没苦硬吃
互动量：206.0万
#没福硬享
#没福硬享
互动量：75.8万
当代年轻人从不亏待自己的味蕾，即便是一人食的晚餐，也能精心烹制出四菜一汤的丰盛；即便是简单的泡面，
也能以国宴般的标准呈现。
在力所能及的范围内，最大限度地满足自己的欲望与需求，这正是成长的真谛——懂得善待自己，活出生活的品质。
当代年轻人从不吝啬对自己的奖励和犒劳，工作辛苦犒劳自己一顿大餐，开心奖励自己一杯奶茶，不开心也点杯奶茶安慰自己。
情绪的满足是应对生活挑战的钥匙，而这份低成本却能带来持久愉悦的简单快乐，正是他们重拾生活掌控感的独特方式。
实用性已不再是年轻人消费的核心考量，情感认同才是关键所在。当代年轻人更倾向于通过消费获取情感慰藉与精神满足，那些被戏称为“美丽废物”的物品，
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