短视频策划、制作与运营 课件 模块三　短视频内容策划与拍摄.pptx

模块三短视频内容策划与拍摄

短视频内容策划1短视频脚本撰写2短视频脚本认知短视频素材拍摄34CONTANTS目录

短视频内容策划1

以用户为中心目前，短视频行业的竞争愈发激烈，用户对短视频的要求也越来越高，因此，短视频创作者们一定要注重用户体验，以用户为中心，短视频的内容切不可脱离用户需求。保证内容垂直一旦确定了特定领域，短视频创作者应避免频繁更换，因为若短视频账号缺乏垂直度，将导致目标用户不精准，甚至可能引发粉丝流失。为了获得平台的“流量扶持”远离敏感词汇短视频创作者要关注平台相关的管理规范，以防因为触发敏感词汇而导致违规。策划选题的基本原则保证有价值的内容输出短视频的内容一定要有价值性，要向用户输出“干货”。选题要有创意，从而激发用户产生兴趣，点赞、收藏、评论、转发等行为，促进短视频更广泛地传播。选题与输出内容相符合在短视频创作过程中，选好题材是至关重要的第一步，但这并不意味着短视频一定会成为爆款。事实上，许多创作者制作的短视频尽管画面和谐、内容优质，却往往面临点击量低迷的困境

短视频选题的素材来源日常积累分析竞争对手的爆款选题收集用户的想法平台热榜搜索

01了解选题库类型02了解选题来源03了解选题切入1.短视频选题库的建立指南

2.常见短视频素材库的分类标题库01建立标题库非常重要，因为标题套路性非常强，各种类型的好标题保存在素材库，以便平时分析、学习、模仿和套用。选题库02选题是做内容最重要的环节，所以建好选题库，可以避免创作者陷入选题的焦虑中。转载备选库03还有更简便的方式，比如有很多账号都是以转载为主，建立好转载备选库短视频素材库04定好选题后写短视频需要的素材内容也需要及时地整理归纳。只有这样才可以在对于短视频实现迅速调取素材案例和观点。

2.短视频内容结构设计的一般过程建立期待感给出价值吸引巧设结尾设置转折制造高潮

短视频脚本认知2LOGO

活动一短视频脚本定义1.脚本的含义脚本是指表演戏剧、拍摄电影等所依据的底本。2.脚本内容的认知准备①拍摄定位②拍摄主题③拍摄时间④拍摄地点⑤拍摄参照⑥背景BGM

活动二短视频脚本分类1.拍摄提纲2.文学脚本3.分镜头脚本时间线拍摄场景话术到达南锣鼓巷拍摄南锣入口简要介绍南锣历史和景点逛街时间拍摄南锣游客人山人海场景介绍下节假日南锣的日客流量找美食店拍摄吉事果店铺并试吃介绍吉事果并给出味道评价逛精品店拍摄精品店，介绍几款小商品介绍巷子中店铺的情况寻找故居拍摄齐白石故居说一说看见的故居情况返程拍摄南路鼓巷出口游玩经验总结任务具体任务话术框架任务1拆封新手机刚到货的华为XX，今天为大家测试一下这款手机的性能怎么样，到底值不值得入手任务2描述手机外观手机重量适中，屏幕曲面屏，机身很轻薄等任务3手机性能对比用测试软件测试性能，与苹果X进行对比.........

短视频脚本撰写3LOGO

活动一传统电商类短视频脚本撰写电商短视频的常见类型：类型一：展示产品类短视频类型二：讲解产品类短视频类型三：描述产品使用方法类短视频

电商短视频的营销03微淘短视频店铺首页短视频0102主图短视频

传统电商类短视频脚本创作实战如果是推荐新产品，那么关键自然在于“新”。在这个基础上，如何通过短视频展现产品的卖点、产品的设计理念产品的效果，或者产品背后的品牌故事等，就是我们在拍摄时需要思考的问题。如果是为了产品促销，那么关键点就要落在“促销”上，在展示产品特色的基础上，我们可以考虑突出产品促销信息。如果是为了清理库存，我们则可以将关键点放在“物美价廉”上,让用户通过短视频马上感受到这种优势。

活动二社交平台类短视频脚本撰写教程类探店类吃播类乡村生活类（2）美食类短视频制作精良人物性格鲜明创作角度新颖视频节奏感强内容引起共鸣（1）剧情类短视频

2?提升视听语言增强审美价值3?深耕美食文化提升文化价值1?加强叙事丰富内容基于大量的美食创作者带来了无数的短视频，如何从中脱颖而出呢？以下几条是美食类短视频优化的注意事项。

短视频素材拍摄4

活动一拍摄前准备及布景1、短视频拍摄常用设备智能手机单反相机无人机2、短视频拍摄辅助设备1）三脚架2）滑轨3）稳定器4）蓝牙控制器

（2）录音设备1）领夹麦克风2）枪式麦克风

（3）补光设备闪光灯补光灯反光板

3、短视频布景升级背景我们要根据视频的内容和定位来确定是否需要升级背景。如果视频更多取的是外景，那对于背景的更换就比较容易了，换一个地方取景就好了。装饰品的布置我们可以通过增加一些书架、花卉、照片墙等道具来装饰简单的房间再配合后期的调整，以达到更好的效果。绿幕的使用短视频内容的风格属性也离不开时间和空间。描述一个风格时，所处的年代和时代决定着颜色、元素、材质的搭配。如：中国风经