2025年春节消费洞察报告.pptxVIP

2025年2月

MobTech研究院出品

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?春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%

?抖音平台滑雪场团购订单同比增长182%；非遗相关团购商品订单同比增长139%；文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单增长462%

?北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%；上海线上线下消费465亿元。境外来沪客群消;

?5.01亿人次出游，总花费6770.02亿元，均创新高

?“非遗版”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大

?都去哪儿？国内看北京，境外看日本

?西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼;

6770.02亿，2025年春节旅游人次、总花费再创新高

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%

2020-2025年春节旅游人次及收入情况;

北京荣登春节旅游热门城市榜首

2025年春节，国内外旅游市场持续火热。文化氛围浓厚的北京在春节假期热门城市榜单上拔得头筹；海外市场同样迎来客流高峰，日本;

“非遗版”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大

2025年春节文旅消费热点呈现出非遗文化游、冰雪避寒游、出境入境游、县城游、博物馆游以及邮轮游等多元特色，携程数据显示跨省游订单占比62%，跨境游订单同比增30%

2025春节各OTA平台消费一览;

5A级景区接待深度游客总量*及平均量同比大幅增长

排名前50的5A级景区共接待深度游客量3292.5万人，平均每家景区接待深度游游客65.8万人。与2024年春节假期相比，排名前50的5A级景区接待深度游客总量及均值增长量均超54%

春节假期5A景区游客量Top50;

西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼

排名前20的国家级旅游度假区春节期间共接待游客1144.2万人，均值为57.2万人，西南、华东两地国家级旅游度假区总数占前20榜单的80%

春节假期国家级旅游度假区游客量Top20;

文旅热拉动消费热潮，本地生活增速显著

春节期间，多样化需求继续拉动本地生活消费增长。2025年春节档期间，年夜饭线上预定量同比增长305%、滑雪场团购订单同比增长182%、非遗相关团购商品订单同比增长139%

2025春节各本地生活平台消费热点;

?北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%

?上海线上线下消费旺盛，7天假期狂揽465亿元

?大悦城控股商业全国总销售额达13.37亿元，全国总客流突破1046万人次

?龙湖商业旗下项目在春节假期期间营业额18.8亿，日均客流同比提升18%;

北京、上海2025年春节档商圈消费

春节期间，北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%；上海线上线下消费旺盛，7天假期狂揽465亿元

典型城市2025年春节档商圈消费;

天津、成都2025年春节档商圈消费

天津市重点监测的58家商业综合体中，销售额累计10.4亿元，同比增长11.1%，客流量1347.1万人次，同比增长10.6%；成都特色商圈点燃新春消费热力，餐饮企业增量瞩目

典型城市2025年春节档商圈消费;

重点开发商及商管公司业绩亮眼

2025年春节档期，大悦城控股商业全国总销售额达13.37亿元，全国总客流突破1046万人次；合生集团春节期间多项目实现业绩客流双爆发

典型开发商及商管公司2025年春节档销售数据;

重点开发商及商管公司业绩亮眼

龙湖商业春节档业绩客流再创新高；建发商管旗下商场销售同比增长15%；招商蛇口全国37家商场客流达714万人次，同比增长20.6%；珠海万达商管集团全国513座广场累计客流约2亿人次，销售额近100亿元；爱琴海集团旗下在营项目客流同比提升20%以上

典型开发商及商管公司2025年春节档销售数据;

省市;

?坚果迎销售旺季，三只松鼠登顶，“年糖大王”徐福记环比增速436.2%

?“预制年夜菜”火爆，盆菜、家宴礼盒销售额大幅增长

?汇源最受欢迎，if和椰树牌争夺椰子水市场;

年货“顶流”坚果迎销售旺季，销售额及环比增速领先

零食/坚果/特产品类1月总销售额达69.3亿，环比增长50.0%。其中山核桃/坚果/炒货销售额及环比增长同样瞩目；零食提货券为环比增长最高的品类，但整体销售额较少

淘宝天猫零食/坚果/特产品类消费

淘宝天猫零食/坚果/特产品