2025年轻人消费升级报告.pptxVIP

吃饭是囤优惠券的、外卖是拼好饭的、

化妆品是平替的、手机是二手的、

逛街只看不买，转头网购搜同款….…过去的2024年，

不少年轻人践行着「消费降级」

但一年抠搜到头，

账户上的钱好像不增反减了?

钱，都去哪了?!

这届算小账、不算大账的年轻人，

其实都在暗地里偷偷「消费升级」。

为了解大家的「大头支出」都在哪里，

「后浪研究所」发起了「消费升级小调查」共有723人参与了这次年度结算。

性别：

男性33.6%

女性66.4%

年龄层：

00后22.0%85后10.9%

95后37.9%80后1.8%

90后27.4%

「降级」只是谎言，「升级」才是本质；买的东西越贵，省的钱越多；

读不懂这届年轻人「双标」的消费逻辑?

看完这篇「年度消费升级报告」,你就悟了。

消费降级的表现

[1]

购

买

打

折、

促

销

产

品

/

服

务

6

9

.7

%

减

少

高

消费

(

奢

侈

品

、

电

子

产

品

等)

3

6

.5

%

[3]

减

少

购

物

支

出

.8

%

58

减

乐

V、

电

影

院

等)

57.

4

%

[5]

减

少

外

出

就

餐

53

.1

%

[6]

延

长

使

用

周

期

51

.6

%

□存在口不存在口说不好

00后

76.7%

67.5%

90后

64.1%

85后

消费升级明显的城市排行榜

TO

P

1

武汉

8

4

.6

%

TO

P

2

苏

州

8

1.

8

%

TO

P

3

沙

长

7

6

.9

%

TO

P

4

杭

州

7

5

.0

%

TO

P

5

上

海

7

3

.5

%

TO

P

6

北京

7

2

.8

%

分享年轻人的3点省钱小tips:

非打折不看!非降价不换!非必要不买!具体看来，

超6成人都在压缩自己的高消费欲望，

奢侈品、3C数码这类贵价商品，

可是不敢再咬牙跺脚正价全款入了。

但如果再问，去年你有消费升级吗?

近7成年轻人的回答都是YES!

「双标的」年轻人，

「降级」只是「战略性撤退」I

大家都在一边「抠搜」,另一边「上头」。

「后浪研究所」进一步统计了

升级趋势最猛的城市，

让人意外，不少新一线城市的

升级比例竟吊打北上广深!

排名TOP3分别为：武汉、苏州、长沙。

武汉伢：

我们不是卷王，

只是把吃热干面省下的钱

都拿去livehouse了!

当然消费升级最普遍的，还是集中在00后，

近8成人都存在升级，果然越年轻越舍得花钱。

要不说北上广人全为打拼，

真正会享受生活的，

还得是新一线城市。

突击提问：去年你消费降级了吗?

不意外，近7成年轻人都点头承认。

近7成年轻人消费升级，新一线城市超越北上广

63.3%

去年你存在消费升级吗?

说不好

18.5%

不存在

13.8%

存在

67.7%

95后

[4]

28.1%

娱

少

动

活

[2

「

KT

儿

(

]

毫不意外，

「旅游」实属年轻人消费升级顶流。

「青春没有售价，小小XX拿下。

(请自动带入你的旅游目的地)」

近半数年轻人都在旅游上狠狠消费了。

liverhouse/演唱会/音乐节

也是绝对排得上TOP2,

2024年不少重量级歌手开启全国巡演。四面八方来的年轻人

让当地文旅忙得不亦乐乎，

甚至有「一场演唱会带火一座城」之说。

在自我提升的领域，知识付费最是烧钱。

前些年有「自学转码」课，

到「零基础上手平面设计」

2024,AIGC相关教程课荣登C位。

当然，充实精神的同时也不忘强健肉体，不少人都把下班后的时间

贡献给了「健身塑形」

I

瑜伽、普拉提也成了

2024的新晋中产网红运动。

「体验消费」升级领域TOP5

47.4%

旅游

livehouse/演唱会/

音

乐节

24

.

%

.8

%

户

外活动

23

看

剧(

音乐

剧

、

话

剧)

17

.3

%

.9

%

看

电影

4

那么钱都花在哪了你?

我们把烧钱赛道分为四个大类——

从消费人数占比上来看，

体验消费个人成长生活方式兴趣爱好。

消费升级的尽头是为「快乐」买单，毕竟灵魂和身体总得活一个。

「个人成长」升级领域TOP5

知识付费

健身塑形

工作技能提升(如编程、PS)

教培

心理咨询

35.3%

33.3%

24.5%

10.0%

5.3%

为体验付费不亏，

健身、养生、户外

成了新的「中产三坑」

但在后悔榜上，

「心理咨询」却成了头一名，

还有不少人在文玩圈、二次元圈「翻车了」

高溢价买入，海鲜市场低价出，

剁手一时爽，一看银行卡火葬场啊.....

对比上一年消费，

男生和女生的表现有所不同。

男生消费处于两极分化状态，

要么不花，要么花个痛快，

吃喝可以从简，「主机」必须严选。

女生在消费