喜茶河池冰箱贴的设计灵感.docx

研究报告

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喜茶河池冰箱贴的设计灵感

一、品牌理念融入设计

1.喜茶品牌核心价值

(1)喜茶品牌的核心价值在于其独特的“新鲜、健康、有趣”的品牌理念。这一理念贯穿于喜茶的产品研发、门店设计以及品牌传播的每一个环节。在产品研发上，喜茶始终坚持以优质原料为基础，不断推出新颖的饮品和甜品，满足消费者对于新鲜感和健康生活的追求。在门店设计上，喜茶以时尚、舒适的环境营造独特的消费体验，让顾客在享受美味的同时感受到品牌的个性魅力。在品牌传播上，喜茶运用创意十足的方式，将品牌故事和价值观传递给消费者，增强品牌认同感和忠诚度。

(2)喜茶的核心价值还体现在其“匠心精神”和“创新精神”上。喜茶始终秉持着对品质的执着追求，从选材到制作，每一个环节都严格把控，力求为消费者带来最优质的饮品。同时，喜茶不断探索新的产品线和经营模式，以满足消费者不断变化的需求。这种匠心精神和创新精神，不仅使喜茶在竞争激烈的市场中脱颖而出，也成为品牌持续发展的动力。

(3)喜茶的核心价值还强调了“社交属性”和“文化内涵”。喜茶鼓励消费者在享受产品的同时，通过社交媒体分享自己的喜悦和体验，形成良好的口碑效应。同时，喜茶注重品牌文化的传播，将中国传统文化元素融入品牌形象，使消费者在品尝美味的同时，也能感受到浓厚的文化氛围。这种社交属性和文化内涵，使喜茶不仅仅是一个饮品品牌，更成为一个生活方式的引领者。

2.喜茶视觉识别系统

(1)喜茶的视觉识别系统（VIS）是其品牌形象的重要组成部分，通过一系列视觉元素和设计原则，构建起独特而统一的品牌视觉语言。喜茶的LOGO设计简洁而富有辨识度，以绿色为主体色，象征着清新、健康和活力。LOGO中的“喜”字采用独特的书法风格，结合现代设计手法，既传承了中国文化的韵味，又展现出品牌的时尚气息。

(2)在色彩运用上，喜茶视觉识别系统以绿色为核心色调，辅以白色、黑色等对比色，营造出轻松、愉悦的氛围。绿色不仅代表着喜茶对自然健康的追求，也象征着品牌带给消费者的美好体验。此外，喜茶还注重色彩在不同场景下的搭配，如在门店装饰、包装设计等方面，通过色彩的巧妙运用，强化品牌的视觉冲击力和品牌记忆点。

(3)喜茶的视觉识别系统在图形元素上，以圆形和线条为主要构成，寓意着团圆、和谐与流畅。圆形在品牌中的应用十分广泛，从LOGO到包装设计，都体现了喜茶追求完美的品牌理念。同时，线条的运用也使得整体视觉形象更加灵动，展现出喜茶品牌的活力与动感。在整个视觉识别系统中，喜茶还注重与字体设计的结合，通过个性化的字体风格，强化品牌的独特性和个性魅力。

3.喜茶产品特色与品牌故事

(1)喜茶的产品特色在于其独特的饮品和甜品创新。喜茶坚持使用新鲜、优质的食材，结合传统茶饮工艺与现代创意，打造出一系列独具特色的饮品。其中，喜茶的经典产品“芝士奶盖茶”以其丰富的口感和独特的风味深受消费者喜爱。此外，喜茶还不断推出各种限定饮品和季节性产品，满足消费者对于新鲜体验的追求。

(2)喜茶的品牌故事始于对茶文化的热爱和对现代消费需求的洞察。创始人聂云宸在创立喜茶之初，便立志要将传统茶饮与现代生活方式相结合，打造一个全新的茶饮品牌。经过多年的发展，喜茶已成为中国茶饮行业的领军品牌，其品牌故事不仅是一个创业传奇，更代表了一种生活态度和价值观。

(3)喜茶的品牌故事还体现在其门店设计和品牌文化上。喜茶的门店设计独具匠心，以简约、时尚的风格营造出舒适的消费环境。店内装饰融合了中式元素和现代设计，既传承了茶文化的底蕴，又展现出品牌的创新精神。在品牌文化方面，喜茶倡导健康、快乐的生活方式，鼓励消费者在享受美味的同时，关注生活品质和自我成长。这一品牌故事和价值观，使喜茶成为越来越多消费者心中的首选茶饮品牌。

二、设计风格定位

1.现代简约风格

(1)现代简约风格，顾名思义，强调的是简洁、实用的设计理念。这种风格摒弃了繁琐的装饰和复杂的线条，以纯净的色彩和简约的形态呈现，创造出一种宁静、舒适的空间氛围。在室内设计中，现代简约风格注重空间的通透性和功能性，通过合理的布局和精心的细节处理，使空间显得宽敞而富有层次感。

(2)现代简约风格的色彩运用以中性色调为主，如白色、灰色、米色等，这些色彩既能够营造出宁静的氛围，又具有极高的搭配灵活性。在设计过程中，设计师往往通过对比色和点缀色来增强空间的视觉焦点，使得整体空间既统一又不失活力。家具和装饰品的选用也倾向于简约造型，以功能性为导向，避免不必要的装饰，从而保持空间的整洁和宁静。

(3)在现代简约风格中，材质的选择同样至关重要。金属、玻璃、石材等现代材质的运用，不仅提升了空间的质感，也增添了现代感。同时，自然材质如木材、棉麻等的应用，则能够平衡现代材质的冷硬感，为空间带来温暖和舒适。这种材质的巧妙结合，使得现代简