中国医科大学2025年12月《药品市场营销学》作业考核试题题目答案.pdfVIP

老当益壮，宁移白首之心；穷且益坚，不坠青云之志。——唐·王勃

中国医科大学年12月《药品市场营销学》作业考核试题

2025

试卷总分:100得分:100

一、单选题(共20道试题,共20分)

1.企业在产品的层面上把业务范围限定在经营某种定型产品上,称为

A.产品导向

B.技术导向

C.需求导向

D.顾客导向

E.消费导向

参考答案:A

2.药品渠道战略设计总成本理论是

A.生产商、批发商、代理商总成本最低

B.生产商、中间商、消费者总成本最低

C.生产商、批发商、消费者总成本最低

D.生产商、批发商、零售商总成本最低

E.生产商、零售商、消费者总成本最低

参考答案:B

3.国际市场营销与国内市场营销的主要区别在于

A.观念

B.指导思想

C.环境

D.方法

参考答案:C

4.评估渠道成员的绩效标准是

A.经济标准、控制标准、适应性标准

B.经济标准、控制标准、效率性标准

C.制度标准、控制标准、适应性标准

D.经济标准、管理标准、适应性标准

E.经济标准、管理标准、效率性标准

参考答案:A

5.药品的整体概念体现了以谁的需求为中心的现代市场营销观念

A.服务

B.顾客

C.产品

D.企业

参考答案:B

6.企业试图通过价格手段在一定时期内获取最大限度的利润，这种定价目标属于

A.实现最大利润定价目标

B.获取合理利润定价目标

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

C.扩大市场占有率定价目标

D.实现预期投资报酬率定价目标

E.适应竞争为定价目标

参考答案:A

7.对于季节性较强或有效期较短的药品，宜采用

A.短渠道

B.长渠道

C.间接渠道

D.混合渠道

参考答案:A

8.药品国际市场营销环境分析时，决定营销市场规模的因素是

A.政治环境

B.法律环境

C.人口环境

D.经济环境

E.社会文化环境

参考答案:C

9.由小见大，由表及里的药品市场预测原则是

A.相关原则

B.类推原则

C.惯性原则

D.概率推断原则

参考答案:B

10.发展医药企业内部有时与利用外部机会的战略是

A.SO战略

B.WO战略

C.ST战略

D.WT战略

参考答案:A

11.差异化战略最常采用的形式是

A.产品差异化

B.渠道差异化

C.促销差异化

D.价格差异化

参考答案:A

12.药品市场营销的核心是

A.交换

B.购买