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2025年消费趋势展望

摘要

消费是拉动经济增长的重要引擎，是畅通国内大循环的关键环节

是人民对美好生活需要的直接体现。2024年我国消费市场形势呈现

五大特点：一是消费市场稳步发展，二是消费结构保持升级，三是城

乡消费规模差距缩小，四是消费创新活力不断释放，五是内外循环更

加畅通。展望2025年，预计消费将保持经济增长主动力，服务消费

将蓬勃发展，新型消费将加快发展，消费创新活力将进一步释放，县

域消费将扩容升级。

党的二十大报告指出，要着力扩大内需，增强消费对经济发展的

基础性作用。党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面

深化改革、推进中国式现代化的决定》（以下简称《决定》）强调，

要完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积

极推进首发经济。近年来，我国消费驱动发展作用不断显现，2023

年，消费对经济增长的贡献率达82.5%较上年提高43.1个百分点，

是三大需求中拉动经济增长的第一动力，为推动经济高质量发展、满

足人民美好生活需要发挥了重要支撑作用。

一、2024年消费形势特点

（一）消费市场稳步发展

随着消费品以旧换新等扩内需促消费政策进一步落地显效，居民

消费需求持续释放，消费市场稳定增长。1—10月份，社会消费品零

售总额398960亿元，同比增长3.5%；商品零售额354593亿元，增

长3.2%；餐饮收入44367亿元，增长5.9%。从居民消费情况看，1

一10月，全国居民消费价格比上年同期上涨0.3%o前三季度，全国

居民人均消费支出20631元，比上年同期名义增长5.6%；扣除价格

因素实际增长5.3%名义和实际增速均快于居民人均可支配收入增

速0.4个百分点，居民消费增速继续快于收入。前三季度，最终消费

支出对经济增长贡献率为49.9%分别领先于资本形成总额与货物和

服务净出口对经济增长贡献率23.6与26.1个百分点，拉动GDP增长

2.4个百分点，是三大需求中拉动经济增长的最主要因素。

（二）消费结构保持升级

随着消费品以旧换新和促进服务消费政策落地实施，耐用消费品

发展势头良好，服务消费潜力不断释放，消费结构升级趋势明显。大

宗消费增势较好，10月份，限额以上单位汽车类零售额同比增长3.7%

其中新能源汽车零售额快速增长；家用电器和音像器材类商品零售额

增长39.2%其中高能效等级和智能家电零售额保持较快增长；文化

办公用品类、家具类零售额分别增长18.0%和7.4%o服务消费较快增

长，1-10月份，服务零售额同比增长6.5%增速高于同期商品零售

额3.3个百分点。前三季度，全国居民人均服务性消费支出同比增长

7.6%快于居民人均消费支出增速2个百分点，居民服务性消费支出

占消费支出比重为47.0%比上年同期上升0.9个百分点。从消费支

出结构看，交通通信支出增长10.0%其中交通费支出增长21.5%；

教育文化娱乐支出增长10.1%其中文化娱乐支出增长16.3%主要

是由于文旅市场需求旺盛，带动交通出行、文化娱乐等相关支出较快

增长；其他用品及服务支出增长10.9%主要是旅馆住宿支出增长较

快。国庆节假期间，文旅消费热度高涨，国内出游7.65亿人次，同

比增长5.9%出游总花费7008.17亿元，同比增长6.3%；全国营业

性演出4.43万场次，同比增长14.57%票房收入22.09亿元，同比

增长25.88%O

（三）城乡消费模差距缩小

随着县域商业体系建设不断完善、农村电商蓬勃发展，农村消费

能力不断提高，城乡消费规模差距不断缩小。1—10月份，城镇消费

品零售额345124亿元，同比增长3.4%；乡村消费品零售额53836亿

元，增长4.4%增速比城镇快1个百分点。县乡市场消费规模扩大，

10月，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售

总额的比重为38.8%比上年同期提高0.5个百分点。前三季度，农

村居民人均消费支出13839元，比上年同期名义增长6.5%扣除价

格因素实际增长6.2%。农村居民消费支出名义和实际增速分别比城

镇居民快1.5、1.4个百分点。农村电商发展迅速，据商务大数据监

测，1—9月，全国农村网络零售额同比增长8.3%