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“数商兴农”背景下直播观看者行为对农产品电商直播的影响研究

目录

“数商兴农”背景下直播观看者行为对农产品电商直播的影响研究（1）

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1数字经济发展与电子商务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2农产品电商直播发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3直播观看者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.4“数商兴农”政策影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、理论框架与研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2数据来源及样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.3主要研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、“数商兴农”背景下农产品电商直播的发展趋势．．．．．．．．．．．．16

4.1基本特征与发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2当前存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

五、直播观看者行为对农产品电商直播的影响机制．．．．．．．．．．．．．．20

5.1观看者行为的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.2影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

六、实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

6.1数据处理与预处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

6.2回归模型构建与参数估计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

6.3结果解释与验证．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

七、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

7.2实践应用与推广建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

“数商兴农”背景下直播观看者行为对农产品电商直播的影响研究（2）

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

1.3研究目的与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

数商兴农背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1数商兴农概念及发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2农产品电商直播兴起原因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3直播在农产品电商中的应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

直播观看者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.1直播观看者群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

3.2观看者行为模式及动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

3.3观看者互动行为研究．．．．．．．．．．．．．．．．．