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第三节电子广告的设计与制作广播广告的录制广播广告的播出形式节目赞助型广告插播型广告特约广告特别赞助广告广播广告三要素的运用人声音乐音响广播广告的制作过程选择演员确定音乐效果实地录制电视广告的摄制电视广告的表现样式名人推荐式解决问题式日常生活式演员直陈式拟写电视广告脚本01绘制电视广告故事版02选择广告时间长度考察广告播出方式03电视广告的设计要素用画面讲话01先声夺人02让观众记住产品的名称03突出重点04画面要有特色05发掘声音的潜力06使用好字幕07解说词要简练08电视广告的设计要点电视广告的拍摄过程实际拍摄阶段策划设计阶段后期制作阶段1材料的运用2技术的运用3灯光的运用其他类型广告制作的物理应用第四节其他类型广告的制作户外广告牌22%灯箱广告50%霓虹灯广告38%户外广告其他户外广告60%交通广告40%第九章广告设计与制作第一节广告设计的视觉构成第二节印刷广告的设计与制作第三节电子广告的设计与制作第四节其他类型广告的制作广告设计的视觉构成印刷广告的设计与制作电子广告的设计与制作户外广告、直邮广告、销售点广告的制作本章要点一、布局（一）分清主次突出重点（二）巧妙组合合理配置（三）既有变化又要统一第一节广告设计的视觉构成二、图画（一）广告图画的表现形式1.直接展示商品本身2.展示商品的局部3.将商品置于一定的背景之中4.使商品正在使用中5.使商品处在试验中6.用名人推荐7.画面具有象征性8.画面具有夸张性（二）广告绘画（三）广告摄影1.突出主体2.准确再现商品形象3.增强画面的感染力01色彩的基本原理02三原色和四间色03色彩三要素04色彩的对比与调和色彩色彩的象征意义色彩的运用利用色彩引人注意利用色彩真实地反映商品、人物利用色彩突出广告主题利用色彩暗示商品特性利用色彩造成悦目的视觉效果利用色彩树立产品和企业的威望利用色彩增强记忆初步决定广告的表现形式01深刻理解广告创意和诉求重点02领会广告文案部分的重点和核心03草拟初稿04制作清样05制版印刷06设计制作印刷广告的一般流程第二节印刷广告的设计与制作报纸广告的设计制作报纸广告的表现方式报纸广告的类别报纸广告的设计技巧版面大小的安排版面位置的选择遵从读者的阅读方式充分运用各种表现方式杂志广告的设计制作形式的开发利用版面的选择安排广告与正文的互动视觉要素的整合全页（版）广告跨页广告折页广告插页广告特殊形式的广告
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