原创力文档- 1、本文档共7页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
非淡泊无以明志，非宁静无以致远。——诸葛亮
顶峰APP
设计的7条心理学原则和定律
在设计中，心理学无处不在。正因为心理学，我们才了解红色很适合用于餐饮业的
logo——因为它能增进食欲——或者让首屏的行动指令按钮产生更多转化。
也就是说，作为设计师，你不能忽视心理学。因为人类大脑的这些原则，决定了人
们对你的设计作何反应、如何相互作用。回顾这7条心理学原则和定律，你能够将它们
结合到实际运用中。
1.冯·雷斯托夫效应
冯·雷斯托夫效应告诉我们，某个元素越是违反常理，就越引人注目、令人难忘。
HedwigvonRestorff在1933年检验了这个理论。她让实验对象观看一系列相似的
物品。如果其中某个很特殊，比如说有聚光灯照射，那么相比其他物品，受试者就更容
易回忆起这件物品。
这条原则能以多种不同方式应用到设计中。最明显的是如果你想要让某物引人注
目，就要使它特殊化，例如通过色彩、尺寸、留白等等。
但是，由于人们更在意特殊物体，他们对于整体的印象就不深。思考是否要突出显
示某物时，要牢记它的负面效应。你是想要人们记住一件事情，就只有这一件事，还是
说其他元素也同样重要？如果所有都同等重要，你希望人们全部记住，就不要凸显其中
某个。
士不可以不弘毅，任重而道远。仁以为己任，不亦重乎?死而后已，不亦远乎?——《论语》
顶峰APP
2.色彩心理学
经验丰富的设计师，对于色彩以及它与设计的关系，有着固定的理解。但是，设计
新人们容易忽略色彩对心理的影响，而是选择他们自己喜欢的颜色进行设计。即使你精
通色轮，知道如何搭配互补色或者相近色，你有没有考虑过你的设计如何影响受众呢？
没错，颜色可以影响情绪。Adobe列出了一些色彩和与之相符的情绪，下面是一些
积极的方面：
黑色：精致和力量
白色：干净、精致、纯洁
红色：勇气、激励、力量；也能激发欲望
蓝色：冷静、安定、信任、安全
黄色：乐观、欢乐
绿色：平衡、可持续的增长
紫色：皇权、精神意识、奢华
橙色：友谊、舒适、食物
粉色：平静、女性化、性
记住，颜色给人们带来的情感，会随着文化和宗教背景而改变。以上列出的仅代表
西方文化的观点。
3.马斯洛需求层次理论
可能你在高中或大学学过马斯洛需求层次理论。如果需要回顾一下，请看下图：
先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹
顶峰APP
译者注：上图的中文版金字塔并非原文内容，找来帮助大家理解。
为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平。——张载
顶峰APP
这个金字塔形，用来表现一个人要达到自我实现，需要经历哪些步骤。例如，在能
感受到爱之前，他们的生理和安全需求一定要得到满足。
那这个在心理学课堂之外有什么用处？营销人员和设计师们，可以将马斯洛需求层
次理论应用于广告和公共关系。
设计推广材料时，创建消费者人物角色就能用这套理论。想想你目标客户的需求，
处在金字塔的哪一层。你的设计如何激发他们向更高的一层迈进？
也可以用它来挑拨人们的情绪和需求，让他们被吸引到你的设计中来。比如看看这
些SalvationArmy的海报，就在挑拨爱与归属感。
4.席克定律
席克定律关系到一人需要多久来做出决定。如果人们有更多选
文档评论（0）