2025年透析手机电视商业模式(1).pdfVIP

英雄者，胸怀大志，腹有良策，有包藏宇宙之机，吞吐天地之志者也。——《三国演义》

透析手机电视商业模式

摘要：数字电视地面播送技术、3G/HSDPA移动通信技术的成熟,从技

术手段上已经能保证手机电视业务的实现。但是,手机电视最终在商

业运营上的成功还将取决于诸多因素,最主要的是如何构建一个成功

的商业模式。

手机终端的普及性和移动性加上电视媒体的主导性,这一强

强结合将电视媒体移植到手机终端,开创了一种全新的电视播放形式,

手机电视业务正成为电信业和传媒业共同关注的焦点。

目前,手机电视的开展正处于起步培育阶段。数字电视地面播送

技术、3G/HSDPA移动通信技术的成熟,从技术手段上已经能保证手机

电视业务的实现。但是,手机电视最终在商业运营上的成功还将取决

于诸多因素,最主要的是如何构建一个成功的商业模式。

手机电视商业模式分析

确定标准

目前,手机电视存在着多项标准,按照信号传输方式的不同,主要

可以分为地面波传输、卫星传输以及移动通信网络传输三种方式,其

中地面波传输又可分为几大类,如表1所示。

表1手机电视标准比较

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志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

目前,中国移动采用GPRS、中国联通采用CDMA1x提供基于移动

通信网络传输的手机电视节目,节目内容主要由电视台提供。据最新

消息,目前,广电总局正式确定DAB（数字音频播送）标准为广电行

业推荐性标准。DAB标准与目前在广东、北京、上海等地已布局的移

动电视韩国标准DMB师承一脉--都基于欧共体开发的Eureka-147标

准,但凡有DAB基础的地方就可以顺利开展DMB业务。

广电确立DAB为推荐性标准,说明广电希望自己能够占据手机

电视运营的主导地位。一方面,广电拥有垄断性的内容资源；另一方

面,自己搭建DAB/DMB网络,通过播送方式传输电视节目,而仅利用

电信运营商的回传网络进行点播、计费等,可以获得更多的收入分成

和运营控制权。

业务定位

用户是否接受手机电视业务,关键在于手机电视的业务定位是否

准确。根据手机的移动性和娱乐性特点,手机电视有两大类业务具有

很强的卖点：

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饭疏食，饮水，曲肱而枕之，乐亦在其中矣。不义而富且贵，于我如浮云。——《论语》

其一,直播电视节目。传统的电视节目只能在固定的时间播放,并且观

众只能回到家中才能收看,时间和地点限制成为传统电视的两大局

限。而通过手机直播电视节目,可以使观众随时随地收看自己喜爱的

节目。另外,有研究说明,目前在城市里上下班乘坐公共交通工具的时

间为1-2小时,在这一时间段,人们普遍采用听音乐、读报等方式来

打发时间。今后,通过手机收看电视节目也将成为打发时间的另一种

方式。

其二,点播特色内容。专门针对手机电视制作的特色内容有很强的市

场吸引力,特别是对青少年群体。这类节目的时间不能太长,一般在1

小时以内,以娱乐、幽默类型为主。目前在互联网上流行的一些免费

短片受到大量网民的追捧,针对手机终端专门制作这类节目,肯定会

创造一个新的市场需求。

市场细分

一般来说,针对年龄层次对手机用户进行细分是比较有效的手

段。人群在不同的年龄阶段具有不同的价值取向,并因此形