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市场调研与分析实战指南

TOC\o1-2\h\u29788第一章：市场调研概述 3

198651.1市场调研的定义与作用 3

93931.2市场调研的类型与分类 3

100311.3市场调研的原则与步骤 4

14293第二章：市场调研方法 4

284662.1定性调研方法 4

143692.1.1焦点小组访谈 4

203382.1.2深度访谈 4

137162.1.3观察法 5

142342.1.4文献研究 5

108032.2定量调研方法 5

262672.2.1问卷调查 5

149072.2.2实验法 5

52512.2.3案例研究 5

305002.2.4统计数据分析 5

266282.3调研方法的组合与选择 5

17291第三章：市场调研策划 6

320523.1明确调研目标与任务 6

100953.1.1确定调研目的 6

121103.1.2确定调研目标 6

80473.1.3确定调研任务 6

95983.2制定调研方案 6

17733.2.1选择调研方法 6

253373.2.2设计调研工具 7

318043.2.3制定调研流程 7

237943.2.4预算与时间安排 7

223373.3确定调研范围与对象 7

279533.3.1确定调研区域 7

200233.3.2确定调研对象 7

282413.3.3确定样本规模 7

3713.3.4确定调研周期 7

30443第四章：数据收集与处理 7

118644.1数据收集的方式与渠道 7

49324.2数据处理与分析方法 8

27794.3数据清洗与质量控制 8

6449第五章：市场分析框架 9

57095.1市场环境分析 9

205575.2市场竞争分析 9

208015.3市场需求分析 10

14522第六章：行业分析 10

76186.1行业概况与发展趋势 10

197106.1.1行业概况 10

210586.1.2发展趋势 11

163186.2行业竞争格局与市场份额 11

73926.2.1行业竞争格局 11

318496.2.2市场份额 11

5016.3行业生命周期与盈利模式 11

107606.3.1行业生命周期 11

225476.3.2盈利模式 12

10711第七章：竞争对手分析 12

299037.1竞争对手的识别与分类 12

59657.1.1竞争对手的识别 12

64177.1.2竞争对手的分类 12

158057.2竞争对手的市场地位与竞争力 13

247727.2.1市场地位分析 13

224607.2.2竞争力分析 13

228087.3竞争对手的战略与动态 13

202037.3.1竞争对手的战略分析 13

147677.3.2竞争对手的动态分析 13

9942第八章：市场需求分析 14

246948.1市场规模的测量与预测 14

215118.2市场需求的特征与影响因素 14

278928.3市场需求趋势与机会 14

2176第九章：市场调研报告撰写 15

325919.1调研报告的结构与内容 15

23629.1.1封面 15

1009.1.2摘要 15

318319.1.3目录 15

173079.1.4引言 16

241059.1.5调研方法 16

62419.1.6调研数据与分析 16

315559.1.7结论与建议 16

205909.1.8局限性与展望 16

399.1.9参考文献 16

105629.2报告撰写技巧与注意事项 16

295199.2.1撰写技巧 16

149729.2.2注意事项 16

216729.3报告的呈现与沟通 16

225219.3.1报告呈现 16

137529.3.2沟通技巧 17

3548第十章：市场调研实战案例分析 17

3071310.1实战案例一：某行业市场调研 17

1995410.1.1背景介绍 17

288310.2实战案例二：某产品市场调研 17

2484410.2.1背景介绍 18

516710.3实战案例