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奥迪玩具总动员
六一公园活动方案
大有公关
项目概述
l活动主题：奥迪玩具总动员——欢度六一欢乐家庭
l活动目的：1）建立奥迪亲情特性，提高品牌对家庭的影响力
2.推动新品顺利上市
l目标对象：5-12岁，男孩为主，陪同其一起来的父母或亲人
l主推产品：
l场地/时间：公园游乐场旁，5月31日至6月1日
l活动关键点：1）突出亲情核心
2.游戏与产品和亲情核心相关连
3.尽可能影响更多的家庭
考虑要素
010101
场地的安排形式的组合流程控制
一．如何适应公园的特点表演式的2）试玩性质一．如何留住目标家庭
二．如何让活动更有影响力的3）亲子游戏的二．如何影响更多家庭
三．如何重点推广掌上赛车
整体策略
Æ以奥迪品牌为依托，主力推介掌上赛车：
1）整场活动涵盖所有奥迪产品的展示和试玩
2）舞台辟一环节作掌上赛车的推介
3）有奖游戏围绕掌上赛车展开
Æ以丰富的活动设计留住目标人群，影响更多家庭：
看——舞台上的表演节目、亲子比赛节目、产品推介节目
舞台下的车手竞技、产品展示
动——舞台上参与亲子游戏比赛、舞台下试玩产品
乐——凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产
品送六一大礼
执行策略
01租用大面积空地，营造品牌气势
l划分区域功能
l舞台区尽可能设在中间，使之更具观赏性
021）悠悠表演2）模特展示3）掌上车推介4）亲子游戏
l场地上分别设立四驱车、雷速登、摩托车跑道，既可观赏车手的竞技也可让家庭试玩
l为掌上赛车专设一个“迷你乐园”，突出产品的新、奇、趣
l凡到现场的家庭都可报名参加欢乐营有奖活动，现场买产品送六一大礼
l欢乐营划分成四个小游戏园，在同一时间让不同的家庭参与
现场规划图游戏券溜派游戏券溜派
入口拱门入口拱门迎宾多奇
迎宾多奇四驱车雷速登
跑道跑道
迷你乐园舞台表演产品展示/热卖
掌上赛车互动区
摩托车家庭欢乐营产品展示/热卖
跑道有奖活动
活动现场宣传
01
l将宣传单制成游戏券的形式，向目标家庭
派发
l
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