哈药着名品牌-红软基地.pptxVIP

哈药集团;目录

一、集团概况

二、品牌文化

三、业界地位

四、辉煌成就

五、战略重点

六、营销策略

七、结语;一、集团概况;哈药集团有限责任公司是于2005年通过增资扩股改制而成的国有控股的中外合资企业。拥有2家在上海证券交易所上市的公众公司〔即哈药集团股份有限责任公司和哈药集团三精制药股份有限责任公司〕和27家全资、控股及参股公司。注册资本共计37亿元人民币，资产总额146.5亿元人民币，所有者权益89.6亿元。目前从业人数18382人，集团下属医药生产企业户数12户。;二、品牌文化;经国内品牌价值权威评估机构——北京名牌价值资产评估有限责任公司的评估，哈药集团以151.90亿元的品牌价值成为国内最具价值的医药品牌之一。哈药集团拥有“哈药〞、“三精〞、“世一堂〞“钙中钙〞等四件中国著名商标，创全行业及东北三省之最。在树立强大品牌的同时，哈药集团充分利用品牌为公司积累起来的丰富的资源和条件，以更大的气魄投入自主创新工作。公司投资1亿多元打造新药研发体系。围绕其1996年建立的国家级企业技术中心和博士后工作站，创立了生物工程、抗生素、药物制剂、现代中药、OTC药品及保健食品、动物疫苗及兽药等六个方面的技术平台。通过这六个平台集中力量向自己有优势的核心技术、核心产业展开研发，也标志着哈药的新药研发由以往的随意性转向专业性，加快了由完全仿制到创新性研发方向的转移步伐。;

哈

药

著

名

品

牌;;三、业界地位;在国家商务部公布的2005-2006年度中国最大的500家外商投资企业名单中，哈药集团名列第88名，2006年荣膺中国制药工业百强之首，2007年度荣获“中国最受尊敬企业〞,2022年第四次蝉联中国制药工业百强之首；哈药集团控股的上市公司—哈药集团股份有限责任公司被评为全球华商医药百强冠军；哈药集团控股的上市公司—哈药集团三精制药有限责任公司高居2006最佳答案成长性上市公司50强医药类公司首位，2007年入选上证公司治理板块样板股。哈药集团在全国30余个主要城市区建立了130多个销售办事处，并拥有1250余家零售???锁药房，形成覆盖广、功能强的营销网络。局部产品打入欧洲、亚洲、非洲、中北美洲市场，年出口创汇20000万美元以上。;2022年，哈药集团走出了别样的开展轨迹，可谓“映日荷花别样红〞，向行业、向股东、向社会、向员工呈现了一份漂亮的业绩单：全集团实现销售收入127.4亿元人民币，10年复合平均递增15.2%，1997年~2007年利润10年复合平均递增18.75%，利润和销售收入指标均在全国医药工业企业前列。据不完全统计，2022年集团公司实现工业增加值同比增长12.16%；营业收入同比增长17.91%；利润同比增长15.05%，其中营业收入增幅高于全国排名前25位医药类上市公司平均增幅6个百分点，利润增幅领先4个百分点。自1989年哈药集团成立以来，集团综合经济效益连续20年蝉联黑龙江省医药企业之首；自2005年起，利润指标和品牌价值在全国4738家制药企业中连续五年位居首位。2022年“哈药〞品牌评估价值高达151.9亿元，比上年同期增值6.7亿元，跻身亚洲品牌500强行列；集团经济总量、运行质量和竞争能力稳步提高，开展活力明显增强。“处事没从俗流走，立身敢与古人争〞，凭借自主创新的优势，哈药集团距离“创新型世界级新哈药〞的宏伟战略目标越来越近。;四、辉煌成就;年度成就;五、战略重点;;2、“做精、做强、赶超〞三大重点及新兴业务〔现代中药、生物工程药品、动物疫苗〕;3、OTC/保健食品业务

以制药六厂为核心，以OTC及群众健康产品为主要业务，兼顾开展矿泉水、功能保健饮品。建成国内规模最大的、最具市场影响力的OTC及保健品专业化生产基地。;六、营销策略;1.产品的品牌策略;2.价格策略;哈药集团主要采取的是差异化价格策略。

产品的定价和产品的差异程度有关，对于能够成功差异化的产品，可以采取较高的定价策略。对于差异化程度较低的产品，那么采用平均价格。

哈药的抗生素原料定价空间有限，化学制剂、生物制剂和中成药视差异化程度采取不同的定价策略。;3.促销策略;〔1〕促销组合;〔2〕促销手段;哈药营销策略的反思?;结语;谢谢欣赏！;内容总结